במודל ההעברה המוען אינו גוף יחיד היוזם ומחליט על התכנים אלא המוען הראשוני הינו "אירועים וקולות מתוך החברה" שמתוכם דואג הערוץ המתקשר-עיתונאי/ערוץ טלוויזיוני וכדו' לסנן את התכנים ולהתאימם לנמען.
במודל ההעברה התקשורת אינה יוזמת/יוצרת את התוכן אלה בוררת תכנים מתוך ה"מאגר" שהחברה יוצרת ומשמשת כגורם המקשר ומקל על העברת התוכן לנמענים.