העבודה המוגשת תעסוק, כאמור, בסוג פרסום הנפוץ כיום במדיה של האינטנרט – הבאנר (banner) כשלפי  Manchanda , Dube , Yong Goh  & Chintagunt(2006) שניסו במחקרם למדוד את השפעת פרסומות באנר על דפוסי רכישה חוזרת של צרכנים באינטרנט לא ברור האם פרסום באנר משפיע על דפוסי רכישה באינטרנט.
 בעבודה זו אכוון לענות על שאלת המחקר :
 "כיצד צריך להיראות הבאנר הפרסומי שימשוך לאתר המפרסם את כמות הצרכנים הגדולה ביותר?" כאשר משיכת הבאנר את הצרכנים  נמדדת על ידי "Click Trough Rate"-CTR המצביע מתי גולש באינטרנט מקליק דרך הבאנר ומגיע לאתר המפרסם (Manchanda , et al,).
מכאן:
o       המשתנה התלוי : מספר הלחיצות (CTR). o       המשתנים הבלתי תלויים :
1.      צבע  הבאנר
2 .      גודל הבאנר
3 .      הצעת דוגמה חינם בבאנר
4 .      באנר עם אנימציה כאשר השערות המחקר :
1.1.  קיים קשר בין צבעו של באנר לבין מספר הלחיצות עליו- CTR.
1.2.  קיים קשר בין גודלו של באנר לבין מספר הלחיצות עליו- CTR.
1.3.  קיים קשר בין הצעת דוגמה לבין מספר הלחיצות עליו- CTR.
1.4.  באנר עם אנימציה מעלה את מספר הלחיצות עליו- CTR.
בחרתי להרחיב בנושא פרסומות באינטרנט נוכח העניין שמצאתי בהיבט האינטראקטיביות שבין הפרסומאי וקהל היעד שהיא ייחודית למדיה זו וכן נוכח החשיבות הרבה הקיימת כיום באופן כללי בפרסום באינטרנט. בנוסף החלטתי על ההתמקדות בנושא באנרים באינטרנט משום שהם אינטראקטיביים ביותר עם קהל היעד,((Fourquet-Courbet et al., 2007.
מבנה העבודה- לאחר הצגת הנושא הנחקר במבוא
העבודה פונה בפרק הראשון שבה לסקירה ספרותית של המחקרים האקדמיים בנושא כשהסקירה הספרותית אף מפורטת לפי השערות המחקר. הפרק השני מציג את המחקר הסטטיסטי שנערך והפרק האחרון מציג דיון ומסקנות של אינטגרציה בין הספרות האקדמית שנסקרה ותוצאות המחקר הסטטיסטי שנערך במחקר זה.
תוכן עניינים
מבוא
4
1 .
רקע תיאורטי
6
1 .1
הקדמה
6
1 .2
פרסום אינטראקטיבי באינטרנט 9
1 .3
תבניות פרסום באינטרנט
1 1
1 .3.1       חיפוש לפי מלת-מפתח.
12
1 .3.2       חסויות
1 2
1 .3.3       היפר לינק
1 3
1 .3.4       באנר (BANNER).
1 3
1 .4
הצגת בסיס השערות המחקר בספרות
1 6
1 .4.1
קיים קשר בין צבעו של באנר לבין מספר הלחיצות עליו – CTR.
16
1 .4.2
קיים קשר בין גודלו של הבאנר לבין מספר הלחיצות עליו- CTR
1 8
1 .4.3
קיים קשר בין באנר בו הצעת דוגמה לבין מספר הלחיצות עליו- CTR.
20
1 .4.4
באנר עם אנימציה מעלה את מספר הלחיצות עליו CTR
2 1
2 .
מחקר
2 3
2 .1
כללי
2 3
2 .2
מטרת המחקר
2 4
2 .3
השערות המחקר
2 5
2 .4
כלי המחקר
2 6
2 .5
שיטות סטטיסטיות
2 6
2 .6
סיכום המחקר
2 6
3 .
דיון ומסקנות
2 7
4 .
ביבליוגרפיה
3 0 5.
נספחים
3 3