דמות החיילים וצה"ל בפרסומות בישראל בשנות האלפיים

מקצוע
מילות מפתח , , , , , , , , , ,
שנת הגשה 2015
מספר מילים 4000
מספר מקורות 20

תקציר העבודה

דמות החיילים וצה"ל בפרסומות בישראל בשנות האלפיים שנת 2015
2 0 מקורות מחקר אמפירי – ניתוח פרסומות תוכן העניינים
מבוא. 3
סקירת ספרות.. 4
פטריוטיות ומיליטריזם בחברה הישראלית.. 4
דמות החיילים בפרסומות בישראל. 10 פרסום תדמיתי ופרסום מכירתי 13
המחקר האמפירי משפטים שאלת המחקר. משפטים השערת המחקר. משפטים שיטת המחקר. משפטים אוכלוסייה ומדגם.. משפטים ממצאי המחקר. 16
סיכום, מסקנות והמלצות.. 21
ביבליוגרפיה.. 22
 מבוא
הפרסומות מהוות מרכיב מרכזי ונכבד בעולם התוכן של אמצעי התקשורת, הן בשל מרכזיותו הכלכלית, המציבה לעתים יותר מודעות פרסומת מאשר תוכן כתוב והן בשל היותה של הפרסומת מראה של החברה, שכן היא מדברת אל החברה על ידי שימוש בקודים נורמטיביים המוכלים בשפתה.
הפרסום הוא אחד מגורמי החברות, שהשפעתם הולכת וגוברת בתקופה המודרנית. עניינו של הפרסום הוא, לכאורה, להגביר מכירות, אך הוא גם "מוכר" אידיאולוגיה:
"חיים טובים", הצלחה, חיות, אינטימיות והשתייכות. פרסומת היא הז'אנר המבטא יותר מאחרים את רחשי הלב של מה שנהוג לכנות 'האדם הפשוט'. הסיבה לכך היא שהפרסומת מתמקדת ברציית הנמען ומבקשת לספק לו את מבוקשו, ולו כדי שזה ייענה לה וירכוש את המוצע לו. מכאן נובע כי ניתן ללמוד מפרסומות מה נמצא בלב הקונצנזוס, לפחות בעיני קהל המטרה המקורי של המפרסמים .(Messaris,1997).
נוכח העובדה כי לצה"ל מקום חשוב בחברה הישראלית, מעניין לבחון את השימוש בדמויות חיילים בפרסומות מסחריות. עבודה זאת כוללת סקירה תיאורטית ומחקר אמפירי בנושא דמות החיילים וצה"ל בפרסומות בישראל בשנות האלפיים.
שאלת המחקר היא "מהי דמות החיילים וצה"ל בפרסומות בישראל בשנות האלפיים"?
השערת המחקר היא כי החיילים מוצגים בפרסומות כ"ישראלי היפה" וכדמות אהובה.
שיטת המחקר היא סקר ספרות וניתוח תוכן איכותני.