תקציר עבודה:
תוכן עניינים:
מבוא -… ..…עמ' 1
כיצד פועל הצבע –… עמ' 2
המובנים של צבע :עדיפויות בין צבעים–.. עמ' 3-4
יעילות ושימוש הצבע בפרסומת -.. עמ' 5-6
השפעות הצבע בפרסומת על הצרכן . עמ' 7-9
סיכום –.
עמ' 10 ביבליוגרפיה –..
עמ' 11-12
מבוא
פרסומת מורכבת ממספר מרכיבים: מלים, סמלים, צבעים ועוד. אופן הצגת המרכיבים ובחירתם מונחים ע"י אסטרטגית המסר. כל ההחלטות האסטרטגיות בפרסום,כולל אסטרטגית המסר אינן מבטיחות פרסומת טובה, האסטרטגיה מעניקה למסע כיוון, אך אין היא מעצבת את צורתו.
לצד המימד האסטרטגי קיים המימד היצירתי אשר אמור להפיח רוח חיים במסר. בכל רעיון שיווקי ובכל מסר פרסומי, המיועד לקהל הרחב, יש, בצד הממד האינפורמטיבי, ממד יצירתי. לממד היצירתי יש חשיבות רבה בתחום הפרסום בעיקר בגלל כמות המסרים הרבה אליהם נחשף הצרכן, וכוונת המפרסם ליצור פרסומת שונה שתמשוך את תשומת ליבו של הצרכן, תיחרט בזיכרונו, תיצור עמדה חיובית אצל הצרכן  ותניע אותו לרכישה.
התפיסה של האדם היא תהליך של קליטה בררנית, לכל אדם יש קיבולת סלקטיבית לעיבוד של המידע באופן בררני. המטרה העיקרית של המפרסמים היא ליצור גירויים שיעלו את הסבירות שהצרכן יקדיש תשומת לב והקשבה למסר.
הכלים אשר נעשה בהם שימוש להגברת הגירוי על הצרכן הם: גודל, צבע, תדירות, קונטרסט, מיקום, תנועה, חידוש ואטרקטיביות. על מנת  שהמסר ייקלט יש לעשות שימוש בכלים מתאימים ומוכרים, הצבע צריך להיות מותאם לתרבות, הדימויים חייבים להיות מוכרים לתרבות ולמנטליות, כך גם הסמלים והמוסיקה.1
העבודה תתמקד במרכיב היצירתי בפרסום- הצבע. הבעיה המחקרית אותה אבחן בעבודה היא :האם תשומת לב הצרכן תגדל ככול שפרסומת יותר צבעונית ?
הבעיה המחקרית מבטאת יחס בין שני משתנים:
המשתנה התלוי – תשומת הלב של הצרכן כלפי המוצר.
המשתנה הבלתי תלוי – צבע/ים- השימוש בצבע ,צבעוניות בפרסומות.
בעבודה זו אבדוק האם קיים קשר חיובי/שלילי בין השימוש בצבע בפרסומות לבין תשומת הלב של הצרכן כלפי המוצר.
אני צופה בעבודתי לקשר חיובי  בין המשתנים ,השימוש בצבע בפרסומות לבין תשומת ליבו של הצרכן , ככול שפרסומת צבעונית יותר היא מושכת יותר את תשומת ליבו של הצרכן . —
1 -הורניק,י',ליברמן, י' (1994 ). ניהול הפרסום , כרך ב' יחידה 4 ע"מ 58, האוניברסיטה הפתוחה. העבודה כתובה בפונט 14 ו-16