חלק א': ניתוח חברה כולל ניתוח מודל SWOT מוצר: רד-בול – משקה אנרגיה בבואנו לנתח את החברה אנו מתייחסים לעובדות הבאות:
1. החברה רד-בול העולמית שמרכזה באוסטריה משווקת את המוצר לכ85 מדינות ברחבי העולם.
2. בישראל, החברה המשווקת ומפיצה את רד-בול הינה 'תימקו בירה'. תימקו הינה חברה עצמאית לכל דבר ובדומה לכל היבואנים נתמכת בציוד, אביזרי קד"מ ותקציב קד"מ מרד-בול העולמי. היצרן מעורב באסטרטגיה אך לא מתערב באדפטציות לשוק בישראל. על כן, בניתוח החברה נתייחס הן לפן העולמי ("רד-בול") ובעיקר לפן הישראלי ("תימקו-בירה").
היסטוריה של החברה:
רד-בול הינו משקה אנרגיה שמקורו בתאילנד.
הפוטנציאל שבמשקה אותר ע"י דיטריך מטשיץ – נציג פרוקטור אנד גמבל באיזור שהחליט להפוך את המשקה המקורי למוגז ולהתאימו לטעם המערבי. ב-87 החל מטשיץ לשווק את המשקה באוסטריה וב- 91 החלו לשווקו ברחבי אירופה. משנת 1997 משווק המשקה גם בישראל ע"י חברת 'תימקו בירה'. עוצמה בענף:
משקה האנרגיה רד-בול היווה חלוץ בעולם המשקאות האנרגטיים ובעזרת שיווק נכון ואגרסיבי סלל את הדרך למוצרי אנרגיה מתחרים רבים.
משקאות האנרגיה משתייכים לקבוצת המשקאות הפונקציונליים  הכוללת גם את משקאות הספורט ותועלתם המרכזית היא בהיותם ממריצים, תורמים לעירנות, לשיפור מצב הרוח ולריכוז.
בתחילת דרכו, שווק רד-בול בעולם בעיקר לסטודנטים (במסיבות) בהמשך לספורטאים, ובשלב מסויים התגלה כי שילוב של רד-בול עם משקאות אלכוהוליים (בעיקר וודקה) מאיץ את השפעת האלכוהול על הגוף, מעצים אותה ומשמר את האנרגיות הגבוהות לאורך זמן וכמו כן מכהה השילוב ביניהם את תחושת הכובד המתלווה בדכ' לשתיית אלכוהול. וכך, קושר השימוש במוצר בעיקר עם אלכוהול ועל כן צריכתו הגבוהה ביותר היא בקהילות הבליינים הצעירים.
כיום רד-בול משווק בלמעלה מ- 85 מדינות. בעולם קיימים מאות משקאות מתחרים אך רד-בול שולט ביד רמה על שוק משקאות האנרגיה העולמי ואוחז בכ- 70% ממנו. לישראל נכנס המוצר ע"י חברה קטנה בשם "תימקו בירה" המשווקת את "קורונה" בישראל. תימקו הייתה החלוצה בענף משקאות האנרגיה בישראל,  עובדה אשר הקנתה לה יתרון דחיפה של מוצר ייחודי והצלחת המוצר לא איחרה לבוא. תימקו הדפה מתחרים קטנים שניסו לחדור לשוק ומשנת 97 ועד היום שומרת החברה על יתרון משמעותי בשוק, בזכות עוצמתה הגדולה של חברת רד-בול העולמית אשר תומכת בתקציבי קד"מ גדולים ומשמעותיים. כיום המתחרים העיקריים שצלחו לחדור לשוק משקאות האנרגיה הם:-