תוכן עניינים
מבוא חלק ראשון : אסטרטגיה שיווקית
1 . ניתוח תמונת המצב הקיים – שנה נוכחית ……………………..………………………….עמוד
1 .
1 .1   השפעות הסביבה – מודל PESTO  ………………………………………………………..עמוד
1 .
1 .2    ניתוח התחרות ………………………………………………………   ………………….עמוד 2 .
1.3    פילוח קהלי יעד – מצב קיים …………………………………………………………  …עמוד 3 .
1.4   תמהיל השיווק הקיים ………………………………………………………   …………..עמוד 3 .
1 .5   מיצוב ……………………………………………………………………………………….עמוד 5 .
1 .6    ניתוח SWOT  ………………………………………………………… …………………..עמוד
6 .
1 .7    מקורות מידע – ביבליוגרפיה ………………………………………………………… ….עמוד 7 .
2          . קביעת יעדים שיווקים – שנה הבאה  ……………………………………………………עמוד 8 .
2 .1    פילוח קהלי יעד מצב רצוי…………………………………………..…………………….עמוד
8 .
2 .2    מיצוב ………………..………………………………………………………………….…עמוד 8 .
2 .3    תמהיל השיווק הרצוי ..………………………………………………  ………………….עמוד 8 .
2 .4    יעדים שיווקיים בהתאם לתמהיל ול – SWOT  … .
……………………………….……עמוד 9 .
2 .5    מטרת על – אסטרטגיה שיווקית  ……..….….………………………………………….עמוד 9 . חלק שני :
תוכנית אופרטיבית
3 . תוכנית פעולה ותקציב ……………………………………….…………………………….עמוד
1 0 .
3 .1
גורמים קריטיים לביצוע המטרות כולל שת"פ …………….
…..………………………עמוד 10 .
3 .2 שמירת מעמד בשווקים קיימים ………………………….………………………….…..עמוד
1 0 .
3 .3 פיתוח מוצרים חדשים ……………………………………………………………………עמוד 10 .
3 .4
פעולות שיווקיות ע"פ תמהיל השיווק……………………………..…………………….עמוד
1 1 .
3 .5 לוח גאנט …………………….……………………………………………………………עמוד 13 .
3 .6 תקציב שיווק שנתי …………………………………………………………….…………עמוד 13 .
4 . תהליכי בקרה ………………………………………………………………………………עמוד 14 .
4 .1 גופי בקרה …………………………………………………………………………………עמוד 14 .
4 .2 כלי בקרה ………………………………………………………………………………….עמוד 14 .
4 .3 אבני דרך …………………………………………………………………………………..עמוד 14 . נספחים מבוא אתר המרחצאות של קיבוץ געש הקרוי בשמו " חמי געש " נמצא על ציר תחבורה הראשי בין נתניה והרצליה , פועל מזה כשנה ומציע 2 בריכות מים טרמו – מינרליים הנובעים מאקויפר מים חמים בסמוך לקיבוץ . האתר עדיים בראשית דרכו אך כבר פופולרי למדי ומציע שפע של פעילויות מלבד החמים שהנם האטרקציה המרכזית כגון : בריכת שחיה המותאמת לילדים , ג'קוזי , חדר טיפולים , מסעדה , כרי דשא למנוחה , במת אירועים ולינה כפרית בסמוך . האתר פתוח בכל ימות השבוע ופונה לפלחי שוק שונים המגיעים בעיקר ממרכז הארץ . לאתר תדמית חיובית והוא שומר בקנאות על יחודו כאתר המרחצאות של מרכז הארץ . עבודה זו הנה תוכנית שיווק לשנת 2002 הפונה לאוכלוסייה מבוגרת שבידה הרבה זמן פנוי והכנסה פנויה המגיעה לאתר ממרכז הארץ בעיקר מאזור חיוג 09 .