ניהול הפרסום השפעתו של ההומור בפרסום נושא: השפעתו של ההומור בפרסום.
שאלת מחקר: כיצד משפיע ההומור בפרסום על עמדה חיובית של הצרכנים ויעילותו בהעברת המסר.  משתנה בלתי תלוי: מסר הומוריסטי בפרסום משתנה תלוי: עמדת הצרכנים והיעילות בהעברת המסר תוכן עניינים
נושא                                                                                                                         עמוד      מבוא                                                                                                                            3
סוגי מסרים הומוריסטיים ודרכי העברתם לצרכנים                                                         4
חסרונות השימוש בהומור בפרסום                                                                                  6
השפעת המסרים ההומוריסטיים על עמדת הצרכנים ויעילותם                                           8
דיון ומסקנות                                                                                                                 10 רשימה ביבליוגראפית                                                                                                     11
נספחים                                                                                                                         12
מבוא
על מנת לדון בהשפעתו של ההומור בפרסום עלינו ראשית להגדיר לעצמנו למה אנו מתכוונים במילה הומור. נראה כי ההומור הוא תופעה אנושית רגשית, המלווה תגובות פיסיולוגיות שונות: צחוק, חיוכים ועוררות. ההומור אינו משפיע על הרגשות בלבד, אלא עשוי גם להשפיע על תהליכים הכרתיים. מחקרים מעריכים שבין 11% ל- 24% מפרסומות הטלוויזיה בארה"ב משתמשות בהומור (Speck 1991; Weinberger and Spotts, 1989). שימוש דומה או גבוה יותר דווח במחקרים בינלאומיים על הומור בטלוויזיה(Alden, Hoyer, and Lee 1993; see also Unger, 1995)  וגם בסוגי מדיה אחרים כמו הרדיו (Weinberger and Campbell, 1991). נראה כי על פניו, קיים יתרון לפרסום בעזרת הומור.
כך, 62% מהציבור האמריקני סבורים שפרסומות מצחיקות הן המשפיעות ביותר שיש (Custer, 1994/95). אולם לא תמיד יש תוצאות שיווקיות לפרסומות מצחיקות. למרות שהומור מהווה שיטת פרסום קריטית בכל העולם, מחקרים מועטים התייחסו לעובדה שיש שוני רב בין פרסומות ברמות ההומור שהן מעוררות, כלומר ברמת ההומור הנתפסת. יש המצליחות מאד לעורר צחוק ויש שנכשלות בכך.
טענת המוצא של עבודה זו היא כי הדרך בה מוצג המסר לקהל היעד תקבע, במידה רבה את יעילותו. משמעות הדבר היא שיש לתת את הדעת לא רק לתוכן המסר, אלא גם לדרך הצגת המסר ולצורת הפנייה הטובה ביותר לקהל היעד. המסר הפרסומי אמור לשכנע ולגרום תגובה. לכן, אנו נבחן בעבודה זו את סוגי המסרים ההומוריסטים בהם נעשה שימוש. הנחת המוצא שתלווה את עבודתי היא כי ההומור משפיע בצורה חיובית על מטרות הפרסום. אולם, על מנת להשיג מטרה זו יש לעשות שימוש בהומור בצורה מושכלת. הכוונה היא כי לפרסום עלולה להיות גם השפעה שלילית במידה ונשעה בו שימוש לא נכון או מוגזם. ננסה למצוא תא קו הגבול המבדיל פרסום יעיל לפרסום לא יעיל תוך התמקדות באספקטים של הומור.