תקציר מנהלים בעבודה זו נציג את שוק הליסינג בישראל ונתמקד בחברת אוויס  בפרט, הנמנית על אחת מבין שלוש חברות הליסינג המובילות והגדולות בארץ .
בעבודה זו ננתח את פעילות אוויס בפילוח שוק, בחירת שוק מטרה ומיצוב –  MSTP .
על מנת לנתח נתונים אלה,  ניתחנו תחילה את סביבת העבודה החיצונית והפנימית (מודל ה PEST  ומודל  ה- PPORTER)  ואת ה SWOT אשר ממנו ניתן ללמוד על ההזדמנויות והאיומים העומדים בפני חברת אוויס במתן שרותיה וכן על חזקותיה וחולשותיה. בשלב השני, נציג את גישת פילוח השוק של הרשת, קהל המטרה שלה, מפת מיצוב של הרשת ביחס למתחרותיה בשוק.
בשלב האחרון, הצגנו את תמהיל השיווק של אוויס המבטא את אסטרטגיית השיווק הכוללת .
הצגנו את אבולוציית ענף הליסינג מהעבר לעתיד וצפינו את התפתחותו המתמקדת בתחום השירותים.
כמו כן המלצנו על אסטרטגיה שיווקית מורחבת אשר תתאים לענף הליסינג  גם בעתיד וגם בהווה.
תוכן העניינים
עמוד מבוא עמ' 4
סקירה ענפית של שוק הליסינג   עמ' 5
תיאור החברה  AVIS  ומבנה הבעלות עמ' 6-7
1 .
ניתוח סביבת מאקרו באמצעות מודל ה- P. E. S .T עמ' 8-13
2 .
ניתוח באמצעות מודל חמשת הכוחות של פורטר עמ' 14-21
3 .
הסביבה התחרותית  של AVIS   עמ' 22-24
4 . ניתוח SWOT של AVIS עמ'
5 -26
5.
MSTP  פילוח השוק וקביעת שוק המטרה  עמ' 27-28
    5.1
פילוח השוק ובחירת קהל המטרה עמ' 28-29
    5.2 מפת מיצוב, בידול עמ' 29-33
6 . תמהיל השיווק – 4P עמ' 34-40 סיכום והמלצות עמ' 41-44
רשימת ביבליוגרפיה עמ' 45