אסטרטרגיה שיווקית למוצר סטוליצ'ניה גולד. העבודה קיבלה .

מקצוע
מילות מפתח
ציון 87
שנת הגשה 2010
מספר מילים 2919
מספר מקורות 6

תקציר העבודה

תוכן עניינים
מבוא:. 3
חלק א: ניתוח חברה. 3
המוצר: סטוליצ'ניה "סטולי" גולד. 4
חלק ב: פילוח שוק והגדרת פרופיל השוק. 5
חלק ג: אסטרטגיית כיסוי שוק. 6
חלק ד: מיצוב המוצר. 6
חלק ה: עיצוב האסטרטגיה השיווקית (p4) 7
תמהיל המוצר. 7
שלושת מימדי המוצר. 7
תמהיל המוצרים של תאגיד SPI 9
מחזור חיי המוצר. 10 מיתוג 10 אריזה:. 10 תמהיל המחיר. 11
מטרות/אוריינטציות המחרה:. 11
שיטות המחרה:. 11
מדיניות מחירים:. 11
טקטיקות המחרה:. 11
אסטרטגיית המחרת מוצרים חדשים:. 11
תמהיל הפצה:. 12
הגדרת נטיב הפצה:. 12
סיטונאי:. 12
קמעונאי:. 12
אסטרטגיית היקף הפצה:. 12
אסטרטגיית דחיפה מול אסטרטגיית משיכה:. 12
תמהיל המסחור:. 13
פרסום:. 13
קידום מכירות:. 14
יחסי ציבור:. 14
מכירה אישית:. 14
מבוא:
רוסיה היא בירת הוודקה הבלתי רשמית של העולם. אמנם הוויכוח על מי המציא את הוודקה "ימשיך לחיות" כנראה לנצח, אבל על עובדה אחת אין וויכוח: וודקה = רוסיה. יותר מ- 1500 מותגי וודקה מיוצרים ברוסיה לבדה, ונדמה שהמספר הזה רק יגדל עם השנים.
כשאומרים "וודקה רוסית", השם הראשון שעולה לראש, כמעט תמיד, הוא מותג הוודקה הרוסי, מבין הנמכרים והמפורסמים ביותר בעולם- סטוליצ'ניה. כמעט בכל בר בארץ ובעולם תמצאו את הסטוליצ'ניה, משתי סיבות עיקריות, היא וודקה טובה מאוד במחיר משתלם מאוד.