Case Study #1:
Delta Airlines – The Low-Cost Carrier Threat קורס : יסודות האסטרטגיה תאריך : 16.11.10 שאלה מספר 1:
במהלך שנות ה-90 חברות התעופה בארה"ב נאלצו להתמודד עם הפסדים כבדים וענף התעופה כולו עבר שינויים רבים. על מנת להבין את הסיבות לאי-הרווחיות בענף זה נבצע ניתוח חיצוני שלו ונעזר ברשימת חמשת הכוחות של Porter:
חסמי הכניסה:
בין השנים 1978-1938 הייתה קיימת בארה"ב רגולציה אשר הקצתה קוים אויריים לכל חברות התעופה כאשר חלקם היו רווחיים וחלקם לא (אשר סובסדו ע"י הרווחיים).
מנהלת התעופה האוירית קבעה את תעריפי הטיסות ואפשרה את העמסת רוב עליות המחירים על הלקוחות מה שהשאיר לחברות מרווח של רווח סביר.
מבנה עלויות cost-plus אפשר לחברות התעופה להיכנע לדרישות האיגודים המקצועיים על ידי העלאת…