תוכן עניינים – מבוא
–.
עמוד 3
פרק
1 – רקע – שימוש בדמות מפורסמת בפרסומות -.. עמוד 4
פרק
2 – יתרונות וחסרונות לשימוש בדובר מפורסם -… עמוד 7
2 .1   יתרונות השימוש בדמות מפורסמת -… עמוד 8
2 .2   חסרונות השימוש בדמות מפורסמת –  עמוד
1 0 פרק
3 – השפעת השימוש בדמות מפורסמת על כוונות הרכישה של הצרכן – עמוד 12
סיכום ומסקנות –.. עמוד
1 3
ביבליוגרפיה .
עמוד 14
מבוא
– עבודה זו בוחנת האם השימוש בדמות מפורסמת (ידוען) בפרסומת, משפיעה על כוונות רכישת המוצר על ידי הצרכן.
גם מבלי להיות אסטרולוג גדול ניתן להבין כי ל"כוכבים" יכולה להיות השפעה על גורלות – ניתן לראות בכל העולם שימוש בידוענים כנושאי הבשורה כמעט בכל תחום.
השימוש בסלבריטיז כמובילי קמפיינים פרסומיים – "פרזנטורים", הפך בשנים האחרונות לאסטרטגיה רווחת ביותר, לא רק במקומותינו. בארה"ב , בערך ב-
5 % מהמפרסמים משתמשים בידוען לטובת פרסום מוצרים. השימוש בידוענים מעיד על כך שחברות אמריקאיות רבות חושבות שמפורסמים תורמים לפרסום המוצר ורואים בהם כאמצעי לטובת הגדלת הכנסותיהם. בנוסף, הידוענים מוסיפים ערך מוסף לחברה ולמוצר אותו הם מפרסמים, תהליך הנקרא העברת משמעות, כלומר, מפורסם המשפיע על האנשים עקב תפקידו ומעמדו בחברה, והצרכן מזהה את המוצר ביחד עם הידוען – ורוכש את המוצר על מנת להידמות לדמות האהובה והמוכרת לו. שאלת המחקר בעבודה זו עוסקת במידת ההשפעה של שימוש בדמות מפורסמת על כוונות רכישה של מוצר – האם שימוש בדמות מפורסמת לצורך פרסום מוצר משפיעה על כוונות רכישת המוצר על ידי צרכנים?
השערת המחקר היא שהשימוש בידוען אכן תורם ומגביר את כוונות רכישת המוצר בידי הצרכן.
על מנת לבדוק את הקשר בין המשתנה הבלתי תלוי, שימוש בידוען לטובת פרסום המוצר, למשתנה התלוי, כוונות רכישה של המוצר בידי הצרכן, אבצע סקירת ספרות שתסביר את התופעה ותנתח אותה בעזרת מאמרים אקדמיים.
פרק
1 – רקע:
שימוש בדמות מפורסמת בפרסומות – ידוען – אדם מפורסם, לרוב עקב פעילותו בתחום הפוליטיקה, הבידור, הדוגמנות או הספורט. לעיתים, זוכה הידוען לפרסום ללא כל סיבה הנראית לעין ולמרות שתחום עיסוקו הוא שולי. הידוענים מוכרים לחלק גדול מהציבור הרחב, ואנשים רבים עוקבים בשקיקה אחר חייהם הפרטיים של הידוענים. עקב הפופולאריות הרבה שלהם, ידוענים רבים משיגים חוזי פרסום יוקרתיים.
על פי התרבות ההודית, מעמד חברתי הוא בעל חשיבות גבוהה – וידוענים מזוהים עם מעמד זה. בהודו מפורסמים מופיעים ב- 24% מהפרסומות בהשוואה ל- 14% בארצות הברית. ממחקר עדכני שבוצע בישראל בשנת 2010 עולה כי ידוענים מופיעים בכל פרסומת שישית (כלומר 1 מתוך 6), ובסך הכול מהווים כ- 16% מכלל הפרסומות.
פרסום בעזרת ידוענים משמש כבר זמן רב כמקור לטובת קידום מוצרים ומותגים שונים. חברות מוציאות סכומי עתק לטובת שימוש באתלטים ומפורסמים מתחומים שונים לטובת פרסום מוצרי ספורט וכן מוצרים מתחומים רבים ונוספים. לציין כי בשנים האחרונות חלה צמיחה משמעותית בסכומי הכסף ששולמו לטובת שימוש בידוענים בקמפיינים שונים. אם בשנת 1986
הסכום הכולל עמד על 100 מיליון דולר, הרי ש- 10 שנים מאוחר יותר סכום זה גדל ליותר ממיליארד דולר. לדוגמא –  חברת נייק לבדה הוציאה ב-8 חודשים בשנת 2004, כ- 192 מיליון דולר לטובת פרסום מוצריה בעזרת שחקני ה- NBA.
קיימות מספר גישות שונות לשימוש בידוענים – משתמש מפורסם – ידוען המוצג כמי שמשתמש במוצר שאינו קשור לעיסוקיו.
פרסומת ראויה לציון בהקשר זה היא הפרסומת לבנק מזרחי, בה מככבים דביר ועירית בנדק, זוג שחקני תיאטרון.
מומחה מקצועי – ידוען שתחום עיסוקו או השלב שבו הוא נמצא בחיים רלוונטי למוצר אותו הוא מפרסם. בהקשר זה ניתן לראות דוגמאות רבות – נהג מרוצים המפרסם מכוניות,