א.      החששות אותם מעלים לזרספלד ומרטון הם:
חשש מעוצמת התקשורת- החשש נובע מכך שאמצעי התקשורת נמצאים בכל מקום- טלוויזיה, רדיו ועיתונים עפ"י המאמר של סימונסון ווימן הביקורת שנמתחה על לזרספלד ומרטון במשך השנים אנשי התאוריות הביקורתיות האשימו אותם כי הם מייחסים לתקשורת רק השפעות מוגבלות והם מנסים למדוד בצורה אמפירית נתונים שלא ניתנים למדידה.
חשיבות המאמר הינה "היסטורית ותאורטית"  יחד. המאמר פותח פתח לעולם של חקר התקשורת בשנות ה-40.
עפ"י ליבס מקור הטעות טמון בכך שנהוג לחשוב כי אם נבצע ראיונות או מחקרי קהל התפיסה אומרת שאנו רואים את הקהל כמודע, פעיל ובררן