פרו סמינריון בניהול הפרסום

מוסד לימוד
סוג העבודה
מקצוע
מילות מפתח , ,
שנת הגשה 2011
מספר מילים 2384
מספר מקורות 5

תקציר העבודה

השפעות הפרסום על ילדים מטלת פרה – סמינריון בקורס ניהול הפרסום תוכן עניינים
v     מבוא ..3
v     שאלת המחקר, השערה וגישת המחקר 4
ממצאים:
v     הבנת פרסומות בקרב ילדים 5
v     השפעת פרסומות על העדפת מוצר אחד על פני אחר בקרב ילדים -…7
v     השפעות שליליות העלולות לנבוע מפרסומות המכוונות לילדים –8
v     דיון ומסקנות -10 v     ביבליוגרפיה -12
נושא: פרסומות שקהל היעד שלהן הוא ילדים.
שאלת מחקר: מהי מידת ההשפעה (משתנה תלוי) הנובעת מפרסומות המתמקדות בקהל יעד של ילדים (משתנה בלתי תלוי)?
השערת המחקר: קיימת השפעה חזקה בקרב ילדים הנובעת מפרסומות המתמקדות בקהל יעד זה.
פרסום הוא פעולת תקשורת מתוכננת שמטרתה להעביר מסרים לקהל יעד רחב באמצעות ערוצי התקשורת המסחריים. בעולם בו אנו חיים, ילדים נחשפים למסרים פרסומיים באופן תמידי. למעשה, ילדים בארה"ב נחשפים בממוצע לכ- 20,000 מסרים פרסומיים בשנה לעומת ילדים בבריטניה הנחשפים לכ- 10,000 מסרים פרסומיים בשנה. במאה האחרונה החברה המערבית עברה מספר שינויים משמעותיים שהביאו למהפך בחיי הילדים. שינויים כגון עלייה בהכנסה המשפחתית, מעבר של ילדים לאורח חיים מבודד יותר, שינוי ביחס כלפי שלב הילדות, פיתוח מוצרים חדשניים והגברת הלחץ הפרסומי על ילדים X,
2 008).
שיטת המחקר בעבודה זו תתבסס על סקירה ספרותית שערכתי בנושא. הסקירה תכלול ארבעה מחקרים העוסקים בנושא פרסומות המתמקדות בקהל יעד של ילדים וההשפעות הנובעות מהן. המחקרים הם כולם מחקרים אקדמיים עדכניים (מחמש השנים האחרונות). מאמר ראשון עוסק בהשפעות הנובעות מפרסומות מזון על צריכת מזון ותזונה בקרב ילדים. מאמר שני עוסק בלחץ הגובר על ילדים הנובע מפרסום. המאמר שלישי עוסק בפוטנציאל ההשפעות השליליות הקיים בפרסומות עם תכנים אלימים. והמאמר הרביעי עוסק בדילמה כיצד ניתן למתן את ההשפעות הפרסומות המשולבות במשחקי ילדים.