תקציר מנהלים זיהום האוויר במרכזי הערים נגרם בראש ובראשונה מפליטת מזהמים מרבבות כלי הרכב הפרטיים והציבוריים הנעים בכבישים ופועלים על ידי שרפת דלק שפולט לאוויר מזהמים למיניהם, מפחמן דו-חמצני ופחמן חד-חמצני ועד תחמוצות חנקן. חלק מהמזהמים פוגעים בסביבה הקרובה, ואחרים, כמו הפחמן הדו חמצני, נפלטים לאטמוספרה ותורמים תרומה חשובה ביותר לגזי החממה המאיצים את התחממות כדור הארץ. במקביל, מספר המכוניות בעולם רק צומח והולך, בעיקר במדינות מתפתחות כמו סין והודו הנהנות מצמיחה טכנולוגית מואצת.
בשל המספר העצום של התושבים במדינות אלה, ייפלטו ממכוניותיהם מזהמים שעלולים ליצור תוצאות קטסטרופאליות. המבקרים המרובים של התחבורה על בסיס הנפט מציינים שיצור דלק לבעירה מנפט גולמי הוא תהליך בזבזני ביותר שאינו מתאים לעולם שבו מקורות האנרגיה הולכים ומתדלדלים. ומה שחמור עוד יותר הוא שדבר זה פוגע אנושות בסביבה. אחד מהפתרונות לזיהום הנגרם כתוצאה מפליטת הגזים הרעילים מרכבים הינו ייצור מכוניות ירוקות. מכונית ירוקה הינה כינוי למכונית הידידותית לסביבה, כלומר רכב הצורך כמות מועטה של דלק או כמות מועטה יחסית לרכב סטנדרטי, או רכב הצורך דלק מתחדש. עבודה זו בחנה את נושא הרכבים הירוקים, וכיצד טרנד המכוניות הירוקות התפתח וכיצד הוא מתבטא. כמו כן, נבחנו השינויים שערכו שתי חברות המייצרות רכבים היברידיים: טויוטה והונדה. מכונית היברידית, שהינה אחדה מהסוגים של מכונית ירוקה, הינה יצור כלאיים (היבריד) בו מותקנים שני מנועים: מנוע בנזין/דיזל ומנוע חשמלי. המכוניות ההיברידיות נבחרו לסקירה מכיוון שהן המכוניות הירוקות הנפוצות ביותר כיום. מסקנות העבודה הינן כי הטרנד של מכוניות ירוקות ילך ויגבר בשנים הקרובות, וכי על יצרניות הרכב להיערך לשינוי זה תוך התאמת אופן הייצור שלהן תוך התחשבות בבעיות העולות מהשוק ההיברידי. תוכן עניינים

1 . הצגת הטרנד של מכוניות ירוקות. 4
1 .1. התפתחות טרנד מכוניות ירוקות. 4
1 .2. טרנד מכוניות ירוקות – מחקר וסקירה אקדמית. 7
1 .3. שוק מטרה ומיצוב הטרנד. 8
2 . שינוי אסטרטגי של שיווק ותפעול. 11
2 .1.  טויוטה  – Prius. 11
2 .2. הונדה – סיוויק. 13
3 . ביבליוגרפיה. 15
4 . נספחים.. 18