במחקרםChoi, Sejung Marina. Lee, Wei-Na. Kim,  Hee-Jung   , (2005)מציינים כי שימוש בשיטת פרסום על ידי מפורסם דובר לצרכי השפעה על קהל היעד נבחר והכוונות הרכישה שלו ,ידועה כבר החל משלהי המאה התשע עשר. השפעתם של מפורסמים דוברים אינה קבועה ומובטחת מראש ומחקרים רבים חקרו את גובהה והיקפיה. דוגמא לכך הוא מחקרם של Silvera & Austad ,(2004) בו נסקרו מחקרים קודמים שבדקו את השפעת מתן חסות של דוברים מפורסמים בהתאם לתכונות אישיות של המפורסם המעצימות את יכולת השכנוע שלהם. Silvera & Austad ,(2004) מציינים, בהסתמך על Shrimp, (2000) כי בערך
5 אחוז מהפרסומות באמריקה עושות שימוש בנותני חסות של דובר מפורסם,ומכאן ניתן להסיק כי אנשי פרסום אמנם מאמינים בשיטת פרסומת זו .
הבעיה המחקרית שאבדוק בעבודתי היא בתחום הידע של ניהול הפרסום ומתמקדת בתחום זה בנושא השימוש בדוברים להעברת מסרים. שאלת המחקר בעבודה תבדוק אם יש קשר בין שימוש במפורסמים לבין נטייה של צרכנים לרכישת המותג שבפרסומת.             תוכן עניינים
מבוא
המשתנה הבלתי תלוי: דובר מפורסם/ ים המשתנה התלוי: כוונת רכישת המותג.
דובר מפורסם מהו?
כוונת רכישת המותג השפעת דוברים מפורסמים על כוונות רכישה.
השפעה שלילית של מפורסמים ידוענים על כוונות רכישה של צרכנים השפעת דוברים מפורסמים על קהל היעד השפעת מפורסמים דוברים בהיבט תרבות צרכנים סיכום ביבליוגרפיה