תוכן עניינים
תקציר. 3
מבוא. 5
סקירה היסטורית : מלחמת ששת הימים, יום כיפור, "לבנון השנייה" ו"עופרת יצוקה". 6
פרק א': סקירה ספרותית. 9
פרסומות. 9
רגש בפרסום.. 11
שימוש ברגשות חיוביים  ובהומור. 13
הפרסומת כראי החברה. משפטים המלחמה כמותג פרסומי 17
פרק ב': ניתוח דמות החייל בפרסומות בין השנים 1967-1973. 19
פרק ג': ניתוח דמות החייל בפרסומות בין השנים 2006-2009. 23
סיכום.. 29
ביבליוגרפיה. 35
נספח א' – הפרסומות בין השנים 1967-1973. 37
נספח ב' – הפרסומות בין השנים 2006-2009. 40 תקציר הצבא מהווה חלק מרכזי בחיי החברה הישראלית עד כי אין זה מפתיע, כי חיילים וסמלים צבאיים שונים הופיעו לאורך השנים, ועדיין מופיעים, בפרסומות למוצרי צריכה.
 עבודת סמינריון זו מתמקדת בשימוש במוטיבים צבאיים בפרסומות בתקופות של מלחמות וביניהן,  ובודקת את השינויים שחלו בשימוש בהן, בין מלחמות ששת הימים ויום כיפור, ובין המלחמות שהתרחשו בשנים האחרונות: מלחמת "לבנון השנייה" ו"עופרת יצוקה".
מעניין לראות כיצד בא לידי ביטוי השינוי הערכי שחל בחברה הישראלית – ירידת המעמד של הערכים הקולקטיביסטים אשר ערערו את הקונצנזוס סביב צה"ל- בהיבט מעשי אחד של החיים בישראל: השימוש במוטיבים צבאיים בתחומי המסחר והפרסום, מקום המדינה ועד היום. שאלת המחקר המטרה העיקרית של עבודת הסמינריון היא, לסקור ולנתח  כיצד הושפעו פרסומי מוצרים בזמן ובין מלחמות והאם חל שינוי בין שתי התקופות באופן בו מוצגים מוטיבים צבאיים:
כיצד מוצגים חיילי צה"ל בפרסומות אלה, אילו חברות השתמשו בחיילים לטובת הפרסום, מיהו קהל היעד של המוצר, ובאיזה מוטיבים נעשה שימוש בפרסום.
השערת המחקר השערת המחקר היא, כי הפרסומות משמשות כאשנב הצצה לחברה ולמציאות הישראלית ואל השינויים אשר התרחשו ב-40 שנה האחרונות.
קרי, בתקופות שבין המלחמות הפרסומות  מושפעות  מרוח התקופה. שיטת המחקר  שיטת המחקר בעבודה מתמקדת ב סקירה ספרותית – מאמרים אמפרים ותיאורטיים, העוסקים במלחמות ישראל, בפרסומות ובאסטרטגיות פרסום וכן בתפקידם של הפרסומות כראי לחברה ולמציאות בה אנו חיים, וכפועל יוצא מכך שימוש בצה"ל, בסמליו ובחייליו כמותג פרסומי, שכן לצבא מקום דומיננטי בחברה הישראלית.
כמו כן, אבצע ניתוח והשוואה בין פרסומות שלאחר מלחמת ששת הימים ומלחמת יום כיפור בשנים 1967-1973,  למול פרסומות מתקופת שתי המלחמות האחרונות בשנות ה2000: מלחמת "לבנון השנייה"  ומלחמת "עופרת יצוקה".
הנחת היסוד בבסיס המחקר היא, שמדיום הפרסום משמש כערוץ מרכזי בשיח החברתי ולכן ניתן ללמוד ממנו על המציאות החברתית. המייחד את הפרסומות הוא פנייה בשפה יומיומית לקהל גדול, המשקפת את הקונטקסט ואת הזמן שבו הפרסומת נוצרה.