שאלה 1 (30 נקודות) א. בחרו שתי גישות בנות זמננו בפסיכולוגיה והשוו ביניהן על שלושה קריטריונים להשוואה ב. התייחסו לשאלה הבאה:  מדוע פרסומות יעילות.  נסו לספק הסבר לשאלה זו לפי שתי הגישות בהם בחרתם הגישות אותן בחרתי להשוות הן הגישה הביהביוריסטית והגישה הקוגנטיבית. הקריטריון הראשון:
הנושא העיקרי של כל אחת מן הגישות. במרכז הגישה הביהביוריסטית, הדגש הינו על ההתנהגות הגלויה, הנצפית. הגישה מתמקדת בקשר בין גירוי לתגובה, ואינה מתייחסת לתהליך המנטלי.
ואילו בגישה הקוגניטיבית הנושא המרכזי הוא התהליך המנטלי שעובר על האדם בין הגירוי לתגובה. תהליכים כמו חשיבה זכרון קשב וכו. ישנו תהליך של עיבוד המידע, הבנה והסקת מסקנות.