ממ"ן
1 1                                                                                20.03.13
קורס:10712 -קלאסיקה בחקר התקשורת     מנחה: שרון אשכנזי      מצוין! שאלה 1: א. שלושת תפקודי התקשורת ע"פ לזרספלד ומרטון:
תפקודים חיוביים:
1.
הענקת מעמד: הסיקור התקשורתי של אישים מסוימים,ארגונים או נושאים שונים מפנה תשומת לב ציבורית אליהם והמעמד החברתי שלהם עולה. נושא או אדם שמסוקר בתקשורת,נתפס כחשוב בעיניי הציבור,לדוגמא: סלבריטאי שיופיע בסרט או בפרסומת יתרום לעלייה של המעמד החברתי שלו שייתפס כחשוב בחברה. ( דומה מאוד לתיאוריית קביעת סדר היום). לדעת החוקרים מדובר בתפקוד מעגלי,כלומר מרגע שבן אדם סוקר בתקשורת,המעמד החברתי שלו עולה והתקשורת תמשיך לסקר אותו בצורות שונות.
2.
אכיפת נורמות: התקשורת יכולה לחשוף סטיות וחריגות מהנורמה החברתית ובכך להבהיר לקהל ולחברה את הגבול בין מותר ואסור. לדעת החוקרים הפרסום בתקשורת גורם לבני האדם לנקוט עמדה ברורה בעד או נגד חריגות מהנורמה. כלומר בספירה הביתית ניתן לגלות סובלנות כלפי חריגות וסטיות מהנורמה,אבל ברגע שזה מסוקר ומתפרסם בתקשורת, התקשורת כאילו מביאה לאישור מחדש את אותן הסטיות …