השם IKEA מורכב מראשי התיבות של שמו של מקים החברה אינגוואר קמפראד ושל מקום הולדתו, הכפר והמחוז Ingvar Kampred, Elmtaryd, Agunnaryd. לאחר מלחמת העולם השנייה, זיהה נשיא החברה, קמפראד, את הצורך הגדל בריהוט זול ונגיש כהזדמנות עסקית. איקאה החלה כחברה אשר מוכרת את מוצריה בירידי רהיטים במדינת האם, שוודיה. לאחר שהוטלו עליה שורה של סנקציות […]
תוכן עניינים מבוא. 2 "איקאה" – רקע כללי 2 ההיסטוריה של סניף "איקאה" נתניה: 3 חקר שוק. 5 הקדמה. 5 מטרת המחקר. 6 יעדי המחקר. 6 שאלות המחקר. 6 סביבת המחקר. 6 אוכלוסיית המחקר. 6 השערות המחקר. 6 כלי המחקר. 6 שיטת הדגימה. 7 גודל המדגם. 7 אילוצי המחקר. 7 תקציר מנהלים. 8 תקציר ממצאים. […]
התוצאות של חדירת איקאה לארה"ב מדברות בעד עצמן. עד שנת 2013 מצפה החברה לפתוח 50 חנויות בכל רחבי ארה"ב. זאת ועוד, עד לרגע כתיבת המאמר, ניצבת איקאה במקום ה- 14 בקרב קמעונאי הרהיטים בארה"ב, תוך שהיא משיגה את כל השוק בקצב גדילתה. מבחן התוצאה מדבר בעד עצמו באירוע זה. הרשת הצליחה לחדור לשוק זר, תוך […]