שיווק גלובלי-סטארבקס
המקרה מתאר כניסה של חדשנות למדינה זרה , כניסת מוצר מוכר ברחבי העולם,קפה סטארבקס, לתוך תרבות ייחודית תוך שימוש באסטרטגיות מגוונות. כניסת סטארבקס לשוק לא מוכר,לשוק זר הינה החלטה חשובה שיכולה להשפיע משמעותית על הרווחיות של החברה ועל המוניטין שלה. במקרה זה יש הרבה אי וודאות בתהליך קבלת ההחלטות והמידע שיש בידי הנהלת החברה הינו […]