תוכן
מבוא 2
1. פרסום סמוי 3
1.1 התפתחות היסטורית 3
1.2 הגדרה 4
1.3 הגורמים להגברת יעילות הפרסום הסמוי 5
2. משחקי ווידיאו/ גיימינג 8
2.1 פרסום סמוי במשחקי ווידיאו 8
2.2 צורות פרסום במשחקי ווידיאו 9
2.3 העלאת יעילות הפרסום הסמוי במשחקי ווידיאו 10
3. השפעת הפרסום הסמוי במשחקי ווידיאו על התודעה 14
3.1 זיהוי וזיכרון מותג 14
3.2 התאמת התוכן השיווקי לתוכן המשחק 16
3.3 השפעה על כוונות הרכישה 18
סיכום 19
ביבליוגרפיה 21

אנו חיים בעולם דיגיטלי הולך ומתפתח במהירות. השימוש הגובר בפלטפורמות הדיגיטליות המרובות משנה את עולמנו ובמקביל גם את עולם הפרסום שחווה אתגרים וצריך להתאים את עצמו למציאות המשתנה. הפרסום הסמוי שהתחיל את דרכו כבר בשנות ה-30 נועד לשלב ולהטמיע מותגים ומוצרים בתוכן הנצפה בעיקר במדיה המסורתית, בתעשיית הקולנוע והטלוויזיה. שיטת הפרסום הסמוי הינה שיטה יעילה ביותר לצריבת מוצר או מותג בתודעה שלנו והיא משפיעה על עמדתנו והחלטות הקניה שלנו. יעילות הפרסום הסמוי מתבטאת בבחירה נבונה של כלי המדיה, בחירת מותגים מתאימים, שילוב נכון של קמפיין קידום מכירות יחד עם הפרסום הסמוי, התחשבות ברגולציה וכמובן השפעה על מוחנו, התודעה והזיכרון שלנו. ההוצאות הגלובליות על פרסום סמוי עולות משנה לשנה ומגיעות לסכומי עתק מה שמעיד על כך שהשיטה יעילה ועובדת היטב. בעיית הנטישה של צופים מכלי המדיה המסורתיים מדאיגה מאוד את המפרסמים ובעלי המותגים. ההגירה ההמונית של האוכלוסייה הגלובלית בגילים 18-34 לעבר המדיות החלופיות והמתקדמות יותר שמתרחשת כיום, מחייבת שינוי הטקטיקה מצד בעלי המותגים והמפרסמים.

שילוב הפרסום הסמוי במשחקי ווידיאו אינו דבר חדש והתחיל עוד במהלך שנות ה-80. שילוב תוכן שיווקי סמוי במשחקי ווידאו נתפס כדרך לשפר את הכרת המותג ולהגביר את הריאליזם במשחקים תוך קידום מוצרים ומותגים. תעשיית הגיימינג הינה התעשייה הרווחית ביותר כיום בקרב ענף הבידור מה שמעיד על כמות הצרכנים הגדולה וכוח הקניה הרב שקיים בתעשייה הזו. רצון בעלי המותגים והמפרסמים הינו כמובן לקחת חלק בתעשייה הזו עקב נפחה העצום ולהגיע לקהל היעד הנחשק. טכניקות הפרסום השונות במשחקי הווידיאו, נחקרו ונחקרים גם היום במטרה לעצב את התודעה, להשפיע על הזיכרון ולצרוב את מבוקשם במוחנו ובכך להשפיע על עמדתנו כלפי המותג והחלטתנו לרכישתו. עם זאת ישנה חשיבות רבה למחקרים הללו מכיוון שפרסום שאינו מוצלח עלול לפגוע לא רק במותג עצמו אלא גם במשחק וביוצריו עקב התנגדות מצד השחקנים שעלולים לא לאהוב את מה שהם רואים אל מול עיניהם. לכן, ישנה חשיבות רבה לאיתור נקודת המאזניים.

בעבודתי אתאר את השפעת הפרסום הסמוי על הזיכרון והתודעה של קהל השחקנים במשחקי הווידיאו, אסביר כיצד השחקנים מגיבים להשפעות הללו ואציג מהם המרכיבים שנדרש להתייחס אליהם כאשר משלבים פרסום מסוג זה במשחקי ווידיאו. לפיכך, שאלת המחקר שאענה עליה בעבודתי הינה:
כיצד הפרסום הסמוי משפיע על השחקנים במשחקי ווידיאו ודרך אילו מרכיבים נעשית ההשפעה?