ממ"ן
1 1

1 . שלושת התנאים לתעמולה יעילה למען מטרות חברתיות:
בחלק האחרון במאמר מראים לזרספלד ומרטון כיצד לטענתם שלתקשורת אין השפעה חזקה ,משתלבת עם מצבים בהם דווקא יש לתקשורת השפעה חזקה.
 ולכן, מציגים שלושה תנאים,שמספיק קיומו של אחד מהם בלבד כדי לומר שלתקשורת יש השפעה חזקה:
1.מונופוליצזיה- התנאי הראשון מופיע בעיקר במדינות לא דמוקרטיות ולרוב רק במשברים ומצבי חרום בהם יש הנחיה מהממשל לסקר רק צד אחד באירועים.המונופוליזציה היא תעמולה חד צדדית שלא משקפת את המציאות.ובמדינות דמוקרטיות בד"כ-התקשורת מסקרת את כל הצדדים המשתתפים.
2.תיעול- חיזוק של עמדות רווחות.
לטענת לזרספלד ומרטון, תעמולה מבקשת ליצור שינוי עמדות,דבר קשה הרבה יותר מלחזק עמדות קיימות.
ולכן, כוונת התעמולה בתקשורת מכוונת לחיזוק עמדות-תיתכן השפעה חזקה.
3.השלמה- השלמת מסרים המופצים בתקשורת המונים ע"י מסרים אישיים של סוכני חיברות למשל,לטענת החוקרים לתקשורת בין-אישית שמשלימה מסר של תקשורת המונים יש אפקטיביות מכריעה ומשכנעת.טענה נוספת היא שקשה ליצור את ההשלמה עקב עלויות גבוהות הנדרשות בכדי להפיק מהלך כזה.
הכותבים עדיין לא מייחסים לתקשורת השפעה חזקה אלא בתנאים מאוד מסויימים: לזרספלד ומרטון מציינים כי לאור העובדה שהתנאים מתקיימים רק בנסיבות מאוד מסויימות,עדיין חסרה לתקשורת ההמונים עוצמת ההשפעה החזקה שטוענים שיש לה.
 הם מצביעים בעיקר על העובדה שהתקשורת נשלטת ברובה ע"י תאגידים ואינטרסים לאומיים על מנת לשמור על הסטטוס-קוו.

2 .
א. בחלק זה של המאמר מדברים על מבנה הבעלות על התקשורת,והכותבים מעלים שתי טענות מרכזיות כלפי התקשורת:…