תוכן עניינים
 מבוא –…1
 הערכת מצב שיווקית -3  מקורות מידע ..4
מידע ממקורות משניים …9
מידע ממקורות ראשוניים –…11
הצגת המידע הממוין והמאורגן -.12
ניתוח SWOT משפטים  הצבת מטרות 16
מטרות שיווקיות –.17
קהל מטרה -18
מטרות תקשורתיות -..20 החלטות אסטרטגיה -.21
אסטרטגיה תקשורתית …22
מרכיבי התקשורת השיווקית –23
טקטיקה -..28
תכנון המדיה ..36
ביבליוגרפיה ..49
 נספחים -…50 מבוא
אודות הפרויקט בעבודה זו יצרנו קמפיין תקשורת שיווקית לאתר התיירות – פארק תמנע. הקמפיין משלב קו חשיבה מגוון ויצירתי, הכולל תכנון מדיה מחושב,שמציג את האסטרטגיה השיווקית שלנו, באמצעות כלים רבים אשר רכשנו במהלך לימודינו, במסלול התקשורת השיווקית. רקע
על הלקוח "פארק תמנע", הנו אתר תיירות היסטורי וארכיאולוגי, הממוקם כ-
5 ק"מ צפונית לאילת, על כביש הערבה. בפארק ניתן לפגוש בשרידים מהמיתולוגיה המצרית, כגון עמודי שלמה המרהיבים, אתר הפטרייה, הקשתות ואתר ציורי הסלע העתיקים. המבקרים במקום יוכלו ליהנות ממגוון של אטרקציות לכל המשפחה, הכוללות ספורט אתגרי, טיולי אופניים, סירות פדלים, סרט תלת מימד אודות הפארק, פעילויות יצירה שונות, מסעדה, חנות מזכרות, ביקור בעתיקות היסטוריות, מכרות נחושת ועוד, לצד נוף מדברי מרהיב ביופיו. מטרת הקמפיין המטרות העיקריות בקמפיין התקשורת השיווקית שלנו, אשר גובשו בין היתר לאחר הערכת המצב השיווקית שביצענו ואיסוף המידע הראשוני והמשני, הנם ליצור פעילות תקשורת שיווקית, קריאטיבית, פרקטית ויצירתית כמה שיותר, שתביא להעלאת המודעות לפארק תמנע, בעיקר בקרב המשפחות הנופשות באילת, תוך יצירת אהדה והעדפה שלהן לפארק, על פני המתחרים הרבים באילת והסביבה. כל זאת במטרה להעלות את מספר המבקרים בפארק, במהלך כל השנה ובעיקר בתקופות החופשים והחגים, בהם עיר התיירות- אילת נמצאת בתפוסה מלאה. הסיבות לבחירת הנושא החלטנו לבחור בנושא זה, מכיוון שזהו אתר תיירות מיוחד ביופיו על כל פניו, מעניין ורב גוני, אשר משלב היסטוריה וארכיאולוגיה, לצד מגוון רחב של אטרקציות לכל המשפחה. כמו כן, זהו אתר שממשיך להתפתח ולפתח את עצמו, מבחינה תיירותית, דבר המאפשר אפשרויות פיתוח רבות מבחינה שיווקית וקריאטיביתבנוסף, הוא התחבר לכולנו, כיוון שזיכינו לבקר בו בילדותינו והוא זכור לנו כחוויה חיובית ובלתי נשכחת. כמו כן, רצינו לבחור בנושא ייחודי, אשר יעניין ויאתגר אותנו.