תקציר עבודה על COLGATE העבודה מנתחת את חברת COLGATE הגדולה, חברת מוכרת העוסקת בעיקר במכירות מוצרי היגיינת פה. החברה עמדה בשלב מסויים בפני מספר החלטות אסטרטגיות מאד מעניינות הנוגעות למיתוג המוצרים הקיימים והחדשים שלהם, כמו גם החלטה אסטרטגית האם להיכנס לשוק –ה OTC (OVER THE COUNTER).
בעבודה בחנתי בעיקר את החברה ככלל וכאיך היא נתפסת מול השוק. ביצעתי ניתוח על בסיס מודל BCG והשוויתי את זה לניתוח החברה במודל GE- זאת על מנת לבחון את ה"ביזנס" של COLGATE, ולראות האם מדבור בעסק חי קיים ויציב, עסק בגדילה או אולי בדעיכה.
דנתי לעומק בשאלת החלטות המיתוג של קולגייט והאם היא צריכה למשוך את השם שלה לאורך כל המוצרים שלהם, או שמא צריך ל"המציא" מותג חדש שלא יפגע במותג המצליח הקיים. נדבך נוסף בעבודה היה ניתוח אסטרטגיית החדירה של חברת קולגייט לשוק ה- OTC לעומת השוק הקיים שלה, שהוא שוק היגיינת הפה,שוק שונה מאד בהרבה מובנים.
ציון סופי של העבודה: 97
העבודה אינה כוללת ביבליוגרפיה