תוכן עניינים

1 .       מבוא –.2
2 .       רקע
תיאורטי 4
3 .       קמפיין הבחירות של ברק חוסיין אובמה לנשיאות ארה"ב, 2008
..12
4 .       קמפיין הבחירות של בנימין נתניהו לראשות ממשלת ישראל, 2009 18
5.       דיון –…22
6 .       סיכום –33
7.       ביבליוגרפיה .35
       התחזקותו של האינטרנט, אשר מהווה אמצעי תקשורת רב תכליתי, על חשבון אמצעי התקשורת המסורתיים, הביא לשינוי פני התקשורת בשנים האחרונות. שינוי זה של התקשורת ברחבי העולם משפיע הן על הזירה הפוליטית בעולם בכלל, והן על ניהול הקמפיינים הפוליטיים בפרט. הבחירות לנשיאות ארה"ב בשנת 2008, היוו תפנית מרעישה בכל הנוגע בניהול קמפיינים, בעקבות השימוש שעשה אובמה ברשת האינטרנט על מגוון צורותיה. אובמה הצטייר כמועמד לא שגרתי לבחירות ארה"ב יחסית למועמדים האחרים. על אף זאת ניצח את הבחירות, עקב המהפכה שיצר בעולם הקמפיין הפוליטי. אובמה נעזר באינטרנט ככלי אינטראקטיבי הזמין במרבית בתי האב בארה"ב, יצר דיאלוג בינו לבין הציבור הבוחר, ובאמצעות דיאלוג זה הוציא את ציבור הבוחרים מהאדישות המאפיינת אותו לתגובה ותרומה לקמפיין. נוסף על כך, הצליח אובמה להפוך את האזרח הפשוט לאזרח מקוון, ובעזרת הסלוגן שהוביל את הקמפיין "כן אנחנו יכולים", אובמה גרם לאזרחים מסקטורים שונים להרגיש שייכות ואהדה למסע הבחירות.
         הצלחתו של קמפיין הבחירות האינטרנטי של אובמה טרפה את הקלפים בעולם הקמפיין הפוליטי, והשפיעה ישירות על קמפיין הבחירות של בנימין נתניהו לראשות ממשלת ישראל בבחירות האחרונות, 2009. המפלגות השונות בישראל ובייחוד מפלגת "הליכוד" בראשות בנימין נתניהו, ניסו לשחזר את הצלחת קמפיין הבחירות של אובמה.         בעבודה זו נתמקד בהשוואה בין אופן ניהול הקמפיין של אובמה לאופן ניהול הקמפיין של נתניהו. בניסיון לשחזר את הצלחתו של אובמה, צוות הקמפיין של נתניהו יצר אתר אינטרנט בעל יכולות אינטראקטיביות שבעזרתם יוכל להעביר מידע, לפנות אל הציבור ולנהל את הקמפיין כולו דרכו, על – ידי גיוס מתנדבים וכספים לקידום הקמפיין.
שאלת המחקר:
האם ישום עקרונות אוניברסאליים של קמפיינים פוליטיים יכול להוות מכשיר יעיל להצלחה במקומות שונים?
השערת המחקר         אנו נשער כי עקרונות אוניברסאליים של קמפיינים פוליטיים אינם בהכרח מתאימים לכל אזור או מדינה. הכללים האוניברסאליים אומנם מהווים קווים כלליים ואידיאה, אך בפועל בכל מדינה/חברה  הם מיושמים בצורה שונה בהתאם לתרבות הפוליטית המאפיינת את החברה במדינה.      המחקר הינו מחקר איכותני, המבוסס על ניתוחי תוכן. נעשה שימוש בספרים, מאמרים ואתרי אינטרנט העוסקים בקמפיינים פוליטיים במאה ה-21 בכלל, בקמפיין הבחירות של ברק אובמה ושל בנימין נתניהו בפרט. בשל עדכניות הנושא טרם נכתבו ספרים שסוקרים את מערכות הבחירות הנ"ל ועל כן מרבית החומר שמוצג בעבודה לקוח מאתרי אינטרנט.
     בפרק הראשון בעבודה נסקור את המושגים שיהוו את הבסיס התיאורטי לעבודה זו. בפרק השני נציג את מאפייניו של ניהול קמפיין הבחירות של ברק אובמה, בפרק השלישי נציג את מאפייניו של ניהול הקמפיין של בנימין נתניהו, בפרק הרביעי נערוך השוואה בין קווי הדמיון וקווי השוני בקמפיינים השונים. בפרק החמישי נסכם ונבדוק האם איששנו את השערת המחקר. בפרק השישי נציג את המקורות שבהם השתמשנו במהלך העבודה.