בעשור האחרון אנו עדים לכך שמפלגות רבות נעזרות במומחים מתחום השיווק פוליטי בכדי לנהל עבורם קמפיין פוליטי במערכות הבחירות, וזאת כדי לזכות בכמה שיותר מקולות המצביעים. עם התבססותה של רשת האינטרנט והפיכתה נגישה למרבית הקהל,  הפכה התקשורת  לזירה המרכזית בה המפלגות מנהלות ומשווקות את הקמפיין הפוליטי בעת מסעות בחירות.
מפלגת ישראל ביתנו בראשות חבר הכנסת אביגדור ליברמן, זכתה להצלחה רבה בבחירות 2009, כאשר הגדילה את כוחה בארבעה מנדטים: מ-11 מנדטים בבחירות 2006,  ל-15
מנדטים בבחירות 2009.
מפלגות ותיקות יותר כדוגמת ש"ס ומפלגת העבודה קיבלו פחות מנדטים ממפלגתו של אביגדור ליברמן, וכך ביססה את עצמה ישראל ביתנו כמפלגה השלישית בגודלה בכנסת ,וככוח מרכזי חשוב שיש להתחשב בו בהקמת הממשלה. רבים תהו כיצד מפלגה זו, שבתחילת הדרך הייתה מפלגה סקטוריאלית לקהל יעד מובחן, הצליחה להגיע למרכז הקונצנזוס הישראלי, וקיבלה תמיכה רבה ממרבית האוכלוסייה הישראלית.
חשוב לציין כי תחילתה של מערכת הבחירות לכנסת ה-18 הייתה בצל שיגור אלפי רקטות מרצועת עזה לעבר חלקה הדרומי של ישראל. צה"ל פתח במבצע "עופרת יצוקה" ברצועת עזה, מבצע אשר הפך במהרה למלחמה כנגד שלטון החמאס ומשגרי הרקטות ברצועה. עקב כך החליטו המפלגות לנהל את מסעות הבחירות רק לאחר סיום המלחמה- זמן קצר לפני הבחירות.  העם עדיין היה שבוי בטראומה שאחרי המלחמה ולכן, נושא הביטחון היה בין הנושאים החשובים שעל סדר היום במהלך הבחירות. שאלת המחקר מהם אמצעי השיווק הפוליטי בהם השתמשה מפלגת ישראל ביתנו בקמפיין בחירות 2009 ?
מטרת המחקר המחקר ינסה לבדוק מהם כלי השיווק הפוליטי בהם השתמשה מפלגת ישראל ביתנו, אשר הובילה להפיכת המפלגה למפלגה מרכזית בכנסת ישראל ובחברה הישראלית.
כמו כן, יתמקד המחקר באופן בו השתמשה המפלגה בזירה התקשורתית.