ממ"ן
1 2 בקורס אמצעי תקשורת המונים בישראל שאלה 1:
א. הטלויזיה- נחשבת כסוכן חיברות מאוד דומיננטי ומרכזי של המאה ה- 21. קיימים מספר מודלים לטלויזיה ושניים עיקריים הם: 'השידור הציבורי' ו'השידור המסחרי'. השידור הציבורי- עוסק בשידור טלוויזיוני שנותן שירות לציבור. מאפייני השידור הציבורי הם:
– אינו מונע משיקולים כלכליים, אינו כפוף לתנאי השוק או לעשיית רייטינג גבוה.
– ממומן מכספי ציבור באמצעות אגרה ותשדירי שירות.
– המכוונות הדומינטטית היא שירות.
– מורכב מתכנים איכותיים בעליי תפקידים חינוכיים, תרבותיים ומוסריים. – מודל זה נתפס ככזה שבא לחנך אנשים, ואילו הנמענים במודל זה נתפסים כצופים ולא כלקוחות.
* דוגמא קלאסית אשר מבטאת את מודל 'השידור הציבורי' הינה BBC – תחנת השידור הבריטית.
השידור המסחרי- עוסק בשידור טלוויזיוני שמבוסס על תחרותיות, משיכת קהל ועשיית רייטינג גבוה.
מאפייני השידור המסחרי הם:
– מונע משיקולים כלכליים של בעלי המניות והזכיינים.
– ממומן על ידי פרסומות ודמי מנוי (כבלים ולווין).
– המכוונות הדומיננטית היא רווח, ומטרתו הוא מקסום הקהל.
– מורכב מתכנים מסחריים בעליי אופי רדוד, תכנים לא מעמיקים, ובעיקר צרכני אשר מותאמים לרצון הקהל.
– מודל זה נתפס ככזה שבא למסחר את הקהל, ואילו הנמענים במודל זה נתפסים כלקוחות ולא כצופים.
* דוגמא קלאסית אשר מבטאת את מודל 'השידור המסחרי' הינה הטלויזיה האמריקאית. ב. "קהילה מדומיינת"- חוקר בשם אנדרסון, שהיה אחד מחסידי הגישה לניתוח לאומיות, הוא זה שטבע את המושג 'קהילה מדומיינת'. אנדרסון טוען שאמצעי התקשורת הם אלה שיוצרים ותורמים להיווצרותה של קהילה מדומיינת. כלומר, מדובר בישות המוגונית שלמעשה רוב החברים בה אינם מכירים אחד את השני באופן אישי, אך יחד עם זאת, הם חשים את אותם התחושות של ההזדהות והשייכות לאותה הקהילה על מטרותיה ועל מאפייניה.
בנוסף, אנדרסון תופס את כלי