תקציר             העבודה עוסקת בתהליכי שינוי עמדות בפרסום ע"י שימוש בטכניקות שונות. במסגרת העבודה נערך ניתוח פרסומת לדוגמא (סט סכינים) על פי הגישה המסורתית לשינוי עמדות. הגישה כוללת שלושה תהליכי השפעה: התרצות, הזדהות והפנמה. תהליכי ההשפעה מנותחים בגישה המסורתית ע"י חלוקה גורמים: "מי" (תכונות הדובר), "מה" (מהו המסר) "ולמי" (תכונות המאזין).             חלקי העבודה כוללים: (א) תיאור תוכן הפרסומת, (ב) תהליכי ההשפעה על פי הגישה המסורתית, (ג)  ניתוח הפרסומת על פי הגישה ו- (ד) סיכום.