שינוי עמדות בפרסום: פרסומת סט סכיני- "NIKKEI" TEFLON/STAINLESS ניתוח על פי הגישה המסורתית- "מי" "מה" ו"למי" ועל פי תהליכי התרצות, הזדהות והפנמה .

תקציר העבודה

תקציר             העבודה עוסקת בתהליכי שינוי עמדות בפרסום ע"י שימוש בטכניקות שונות. במסגרת העבודה נערך ניתוח פרסומת לדוגמא (סט סכינים) על פי הגישה המסורתית לשינוי עמדות. הגישה כוללת שלושה תהליכי השפעה: התרצות, הזדהות והפנמה. תהליכי ההשפעה מנותחים בגישה המסורתית ע"י חלוקה גורמים: "מי" (תכונות הדובר), "מה" (מהו המסר) "ולמי" (תכונות המאזין).             חלקי העבודה כוללים: (א) תיאור תוכן הפרסומת, (ב) תהליכי ההשפעה על פי הגישה המסורתית, (ג)  ניתוח הפרסומת על פי הגישה ו- (ד) סיכום.