קלאסיקה בחקר התקשורת

תקציר העבודה

ממ"ן
1 2                                                                               
2 6.04.13
שאלה 1: א. אדורנו והורקהיימר משתייכים לאסכולת פרנקפורט שמזוהה עם מסורת ההשפעות החזקות ומניחה כי החברה מחולקת למעמדות של שליט ונשלט ובה המעמד השליט שולט על אמצעי הייצור ועל התרבות.
אדורנו והורקהיימר סבורים שהתרבות והאומנות האמיתית מכילה בתוכה אמת ויכולה לקדם תודעה מעמדית ושינוי חברתי. "מבחינתם של אדורנו והורקהיימר הגבוה והנמוך הם אותנטיים": התרבות העממית נתפסת בעיניהם כייחודית,אותנטית ואיכותית והתרבות הגבוהה נחשבת אומנותית ואליטיסטית.לעומת זאת הם "מתעבים את מה שתעשיית התרבות עושה לתכנים,לתרבות ולקהל", "תעשיית התרבות מנוונת את האומנות הגבוהה ומנוות גם את האומנות הנמוכה". לטענתם התרבות הפופולארית מייצרת תוצרי תרבות רדודים,שטחיים ואחידים בסרט נע , כך שתעשיית התרבות הופכת את האומנות למוצר צריכה (התוצרים נראים ונשמעים אותו דבר) נגיש לכולם ,מנטרלת את התרבות הגבוהה כמו גם את התרבות העממית מהייחודיות,האיכות והאותנטיות שלה.במצב כזה האדם הופך להיות חד מימדי,חסר חשיבה עצמאית וביקורתית אשר מתמכר לתחושת אסקפיזם ומעוניין בסיפוקים כוזבים ובכך תעשיית התרבות מצליחה לשמור על יציבות חברתית.תעשיית התרבות פועלת מתוך אינטרס כלכלי ולכן פונה לקהל רחב ככל האפשר,יוצרת תודעה כוזבת במקום תודעה מעמדית שהכרחית לשינוי חברתי ויוצרת אשליית שוויון ומילוי צרכים דרך נגישות תרבותית לכולם והעברת מסר שההצלחה יכולה להגיע לכל אדם באופן מקרי.
ב. תחרות האירווזיון הינה תחרות שירים וזמר שנתית שמארגן איגוד השידור האירופי,התחרות משודרת בטלוויזיה וברדיו ברחבי אירופה.בעבר תחרות האירווזיון הייתה אותנטית,ייצגה את התרבות והאומנות של כל מדינה,השפה של השיר הייתה בשפת המדינה שאותה היא מייצגת, הלבוש והתפאורה גם כן הותאמו לאותה מדינה. כיום תחרות האירווזיון  יצרה מיזוג של אומנות נמוכה וגבוהה והפכה אותה למשהו קליל,תעשיית התרבות פועלת כפס ייצור תעשייתי,השירים בתחרות הפכו להיות אחידים,סטנדרטיים,נשמעים אותו דבר ומיוצרים באותו פורמט שחוזר על עצמו אשר ידוע ליצרנים ולקהל כאחד,אך …