משחק עסקים אינטראקטיבי השוק שרוי בתחרותיות מתמדת בין חברות הפארם, פלחי האוכלוסייה המגוונות נתנו אותות ליצירת מגוון מוצרים שונים אשר יענו על צרכיהם. המגמות היום הם להעשיר את המוצר, לטפח ולשווקו בעיקר לנשים כך שייתן תחושת ייחודיות על פני מוצרי חברות הקוסמטיקה המתחרות בשוק חברת לנקום מתמקדת במינוף התפרסותה של הרשת ע"י הקמת דוכנים וחנויות […]
אתגרון מספר 3 אסטרטגיה עסקית כללי האתגרון הנוכחי נועד לתרגל אותך בעיקר בנושאים של יתרון תחרותי, אסטרטגיה פונקציונלית, אסטרטגיה גנרית ואסטרטגיה תחרותית. המטרה אינה לבחון אותך על מומחיותך בפירמה המסוימת שלהלן או בענף בו היא פועלת, אלא על יכולתך להשתמש באופן מושכל בכלים שנלמדו ! יחד עם זאת, על הניתוח להיות יצירתי, הגיוני ומתקבל על […]
יסודות ניהול השיווק תרגיל מספר 3- אסטרטגיה השיווקית של אייבון ולוריאל שאלה 1 : מדיניות ההפצה של חברת AVON וחברת L’OREAL שונות לגמרי: חברת AVON מתאפיינת במדיניות הפצה של מכירה ישירה, מכירה פנים אל פנים, כלומר מכירה של סוכנים (או במקרה הזה של סוכנות) אשר עוברות מבית לבית עם מוצרי החברה על מנת למוכרם. מבנה […]
לוריאל הינה אחת מחברות הקוסמטיקה המובילות בעולם. העבודה הזו סוקרת את השוק העולמי והמקומי עם דגש על מוצרי טיפוח הגוף של לנקום. שווי שוק הקוסמטיקה העולמי נאמד בכ-110 מיליארד דולר, כאשר מתוכו מהווה השוק הסלקטיבי כ- 23%. השוק גדל ב-3.4% בממוצע מידי שנה. מחזור המכירות של ענף הטיפוח העולמי עומד על כ-40 מיליון אירו, מתוכם […]