הקשר בין פרסום גלובלי ומקומי של מותגים לרמת האהדה של הצופה
אנו חיים היום בכפר גלובלי אשר מותגיו גלובליים אף הם. החברות המשווקות את מותגיהן נדרשות למאמץ שיווקי ופרסומי המקיף ארצות רבות, אשר במקביל לחברותן בכפר הגלובלי, עדיין משמרות ייחודיות תרבותית וחברתית כלשהי ( גפן, 1997). החברות הרב לאומיות החלו להתעניין בשוק הישראלי. התנאים השיווקיים השתפרו וכמעט השתוו למצב הקיים בשוקי מדיה אחרים בעולם. השינוי הבולט […]