אספקטים שיווקיים של מוצרי מי עדן(מי עדן EASY,וירג'ין ומים בטעמים)

תקציר העבודה

החדרת וירג'ין לשוק בישראל:
בשנת 2003 חברת מי עדן בשיתוף סופר דרינק החלו בשיווק משקאות קלים במגוון טעמים של חברת וירג'ין. משקאות וירג'ין שייכים למותג הענק וירג'ין בריטניה, משקאות אלו משווקים רחבי העולם.
קהל יעד: צעירים בגילאי 18-
5 ,מכיוון שפלג אוכלוסיה זה נחשב "מודל חיקוי" הן ע"י צעירים והן ע"י מבוגרים וזאת משום שבגיל זה הינך נתפס ע"י הנוער כמושא להערצה משום שבגיל זה אתה חייל/סטודנט וכבר עצמאי,  במקביל- בגיל זה המבוגרים שומעים בעצותייך בנושאים רבים ("הצעירים מבינים יותר ממני…"). הקמפיין השיווקי שהשיקה חברת מי עדן רובו ככולו מיועד לפלח שוק זה. מיצוב: מכיוון שקהל היעד הינו צעירים בגילאי 18-
5 היה חשוב למצב את המשקה כמוצר צעיר ותוסס ("מגניב") וזאת משום שצעירים בגלאים אלו נמשכים לסגנון החיים המהיר.
תמהיל השיווק: ·         המוצר:
o        סוגי משקאות – סוגים קלאסיים אשר נמכרים ע"י המתחרים בשוק בהצלחה מרובה (כגון:
קולה, דיאט קולה ועוד) וסוגים חדשים וחדשניים אשר לא הוחדרו לשוק הישראלי קודם לכן ומיועדים לקהל היעד המדובר (כגון קולה בטעמים שונים, אשכולית אדומה מוגזת ועוד).
o        אריזות ועיצוב המוצרים –  אריזות חדשניות יחסית וצבעוניות מאד יחסית לתקופה, מגיעים באריזות של 1.5 ליטר או חצי ליטר. למוצרים אלו נתנו שמות צעירים וחדשניים המיועדים לקהל היעד ע"פ גוונים וצבעים ולא ע"פ תכולתם      …   black virgin, virgin white –
העבודה ללא מקורות