הכנת תכנית שיווקית - עבודה שלמה - חלק א-ב-ג-מצגת

מקצוע
מילות מפתח , , , , , , , , , ,
שנת הגשה 2008
מספר מילים 10429
מספר מקורות 5

תקציר העבודה

העבודה מתארת הכנת תכנית שיווקית של חברת "ויטמין לייף סטייל", חברה המוכרת ויטמינים ותוספי תזונה בשיווק ישיר דרך האינטרנט.
העבודה כוללת 3 חלקים (א,ב,ג) הכוללים את תוכן העבודה וכן מצגת להצגת התכנית השיווקית.
תוכן עניינים
א.         רקע
כללי על החברה   3
ב.         מטרות הפעילות של הפירמה   3
ג.         הגדרת תחום הפעילות   4
                    מיקוד הבעיה השיווקית   4
ד.         אפיון נקודות החולשה של הפירמה ביחס לשוק המטרה   5
ה.         אפיון כללי של תמהיל מוצרי הפירמה   5
ו.          נתוני פעילות של חברת "ויטמין לייף סטייל"  5
ז.         ניתוח הסביבה העסקית-שיווקית   6
                      תקציר מנהלים   6
1 .         הגדרה ואפיון המגרש העסקי 6
2 .         ניתוח תיק העסקים של הפירמות הפועלות בתחום באמצעות מודל BCG   8
3 .         ניתוח מתחרים   11
4 .         צרכנים   18
5.         ערוצי שיווק והפצה   19
6 .         ניתוח PEST-D   20 7.         חסמי כניסה ויציאה   20
8 .KSF                    – המפתח להצלחה   22
א.    רקע כללי על החברה "ויטמין לייף סטייל" הינה חברה פרטית בבעלות שלושה שותפים ישראלים.
חברת "ויטמין לייף סטייל" פועלת בישראל עוסקת בשיווק והפצה של תוספי מזון וויטמינים באמצעות אתר אינטרנט. "ויטמין לייף סטייל" הינה המשווק הבלעדי של מוצרי מעבדות "סיסיל" מקנדה. החברה פיתחה  ויטמין מסוג מולטי, כשמו כן הוא מכיל את השילוב האולטימטיבי לגוף האדם.  הנהלת החברה יושבת בראשון לציון, החברה מעסיקה צוות תמיכה לאתר האינטרנט שתפקידו לדאוג לעדכונו, ותפעולו השוטף של האתר וטיפול בתקלות ועזרה ללקוחות באמצעות הטלפון במידת הצורך. כמו כן, לחבר צוות מומחים שתפקידו לבנות תכנים חדשים לאתר ולתת מענה לשאלות הצרכנים, התשובות יינתנו בצורה וירטואלית מיידית.
כל צרכן של האתר יוכל להקים רשת חברים להזמין אותם לרכוש את מוצרי החברה. ככל שמספר החברים הפעילים ברשת החברים גדול יותר, ייהנה הצרכן ממחירים מוזלים יותר והטבות ומבצעים שונים. לקוחות שיבנו רשתות חברים גדולות יותר, ייהנו אף מסבסוד החברה למוצרים הנרכשים.  הפצת המוצרים תתבצע מאחד מארבעת המחסנים בארץ, ע"י חברת שליחויות מקצועית אמינה ומהירה שתגיע ישירות עד לבית הלקוח.
במחסני החברה מלאי סביר אשר יהיה מסונכרן באמצעות מערכת ממוחשבת והזמנות מהאתר, ישלחו בצורה אוטומטית לכל מחסן על פי חלוקה גיאוגרפית ואו חלוקה לערי מרכז.