תוכן עניינים:

1 .       מבוא –.2
2 .       פרסום מהו ?
3
3 .       הסלולארי כמדיה פרסומית –..4
3 .1.    דוגמא: orange media –5
3 .2.    פלטפורמות ליישום הפרסום בסלולארי -6
3 .3.    יתרונות וחסרונות הסלולארי כמדיה פרסומית –.7
4 .       (אי) נכונות הצרכנים לקבלת פרסום לסלולארי …8

4 .1.    מחקר ראשון -9-10
4 .1.1.        הצגת המחקר –.9
4 .1.2.        מטרות המחקר -…9
4 .1.3.        השערות המחקר -.9
4 .1.4.        אוכלוסיית המחקר -9
4 .1.5.        מערך המחקר –10
4 .1.6.        המתודולוגיה וממצאי המחקר -10
4 .2.    מחקר שני –.11
4 .2.1.        הצגת המחקר –11
4 .2.2.        מטרות המחקר -..11
4 .2.3.        השערות המחקר -11
4 .2.4.        אוכלוסיית המחקר -11
4 .2.5.        מערך המחקר –11
4 .2.6.        המתודולוגיה וממצאי המחקר -11
5.       דיון ומסקנות 12
6 .      ביבליוגרפיה -…13
מבוא :
הסלולארי שלנו הפך לחלק אינטגראלי בחיינו והוא כבר עושה בשבילנו (כמעט) הכל: הוא כלי ליצירת תקשורת, הוא משמש אותנו כשעון מעורר, אנחנו שומעים בו מוזיקה ורדיו, מצלמים באמצעותו תמונות, הוא משמש כיומן ומתזכר אותנו באירועים חשובים, הוא יכול לשמש אותנו כמכשיר GPS ולכוון אותנו בדרכים, אנחנו גולשים באמצעותו לאינטרנט וצופים בסרטונים. לאחרונה נראה, כי חברות סלולאריות זיהו את פוטנציאל הפילוח והנגישות לקהל המטרה עבור המפרסמים ומתחילות להציע את הסלולארי שלנו כמדיה פרסומית חדשה. פרסומות נמצאות סביבנו בכל מקום: טלוויזיה, רדיו, עיתונים ומגזינים, אינטרנט, ועוד שלל מקומות אחרים- שלטי חוצות, אוטובוסים ומכוניות, על מוצרים-קופסאות, שקיות ועוד ועוד.
אנו חשופים לפרסומות 24 שעות ביממה, 7 ימים בשבוע. למעשה, "בהגיעו לגיל
5 נחשף אדם שנולד וגדל בישראל ל-1 מיליון עד 1.5 מיליון פרסומות בממוצע".
אז במה שונה הפרסום בסלולארי, ולמה ראוי להקדיש לו עבודת פרוסמינריון שלמה ?
פרסום הוא אחת ההחלטות החשובות שהמשווק עושה ורכישת המדיה היא האלמנט שעליו הוא מוציא הכי הרבה כסף. להבטיח שהמדיה נרכשת באופן יעיל, ואינה מכוונת לאנשים ה"לא נכונים" תמיד היה האתגר עבור המשווקים. באופן מסורתי, התכלית בתכנון מדיה היא להקטין פרסום מבוזבז ע"י צמצום הפרסום ללקוחות שאינם בקטגוריה. מבחינת המפרסם, קיים בערוץ זה אלמנט הפילוח הכי ממוקד שיכול היה לבקש, הפנייה היא אישית וישירה לקהל מטרה ידוע מראש, ולכן האפקטיביות עשויה להיות גבוהה יותר מפרסום במדיות הקיימות. כמו כן, קיימת יכולת אינטראקציה ישירות עם הצרכן הסופי ורמת התגובתיות וההנעה לפעולה לעומת מדיות אחרות עשויה להיות גבוהה יותר. מצד שני, עבור הצרכן, הסלולארי הנו דבר אישי ולא ציבורי ככל יתר ערוצי התקשורת המקובלים המסורתיים. האם הצרכן יגלה נכונות לקבל אליו לסלולארי פרסומות ? שדה המחקר של העבודה הנו הסלולארי כמדיה פרסומית חדשה. בעיית המחקר שלי היא האם יש קשר בין אופי הפרסומת (לדוג' פרסומת בעלת אופי: בידורי/ אינפורמטיבי) ומטרת הצרכן בעת קבלתה לבין נכונות הצרכן לקבל פרסומות לטלפון הסלולארי ?
השערת המחקר שלי היא שקיים קשר חיובי חזק בין אופי הפרסום (אינפורמטיבי / בידורי) ומתן מענה על מטרת הצרכן בקבלת הפרסומת, לבין נכונות הצרכן לקבל הודעות פרסום למכשירו הסלולארי.
שיטת המחקר, כנהוג בעבודות פרה- סמינריוניות מסוג זה, היא סקירה וניתוח של ספרות מחקר קיימת בנושא. קראתי חומר רב בנושא אולם בעבודתי התבססתי על מספר מצומצם של מאמרים שנתן מענה לבעיה ולשאלות המחקר אותן ביקשתי לבדוק. בנוסף, שילבתי בעבודה דוגמאות שונות ממאמרים נוספים ומחברת פרטנר בה הנני עובדת, שהינה בין החלוצות בתחום בישראל והקימה את orange media לשם כניסה לתחום הפרסום בסלולארי.