מרכיבים בפרסום והשפעתם על יעילות הפרסום לילדים תוכן עניינים
מבוא.______________________________עמ' 3-4.
ילדים – היעד הנכסף.___________________עמ' 5-7.
למה לפרסם לילדים?
חשיפה לתכנים פרסומיים – עד כמה נחשפים ילדים למסר הפרסומי?
ילדים והמסר הפרסומי._________________עמ' 8-10.
אבחנת מציאות בתכנים פרסומיים – האם ילדים מבדילים בין פרסומת למציאות?  ביקורתיות לתכנים הפרסומיים – האם ילדים מסוגלים לבקר את המוצג להם?
יעילותו השיווקית של פרסום לילדים._______עמ' 11-13.
השפעתו של פרסום ייעודי על החלטות הרכישה של ילדים ובני נוער.
באיזו מידה משפיעים ילדים על החלטות הרכישה של הוריהם?
יצירת נאמנות מותג.
פרסום יעיל לילדים.___________________עמ' 14-17.
מספר פרטים שראוי לזכור.
פרסום באינטרנט.
מחקר עצמאי- מרכיבים בפרסום והשפעתם על יעילות הפרסום לילדים.______עמ' 18-21.
שיטת המחקר.
מגבלות המחקר.
תוצאות המחקר._____________________עמ' 22-32.
יעילות הפרסום.
תדמית המוצר.
מותג.
חסות ידוען.
מוסיקה.
דמות דוברת.
השוואת השפעתם של מרכיבי הפרסום השונים.
דיון._______________________________עמ' 33-34.
סיכום ומסקנות.______________________עמ' 35-36.
ביבליוגרפיה._________________________עמ' 37.
נספח – שאלון המחקר.__________________עמ' 38-40.
מבוא
מהי חשיבותו של פרסום לילדים? המשווקים של שנות ה-2000 הבינו מזמן את הפוטנציאל העצום הטמון בשיווק ייחודי לילדים ולבני נוער.
לרשותו של הדור הצעיר עומדים סכומי כסף ניכרים בזכות עצמם. כוח קניה זה כשלעצמו מצדיק התייחסות רצינית מצד המשווקים. אלא שהשפעתם הממשית של בני הדור הצעיר על הוצאות הוריהם מוסיפה נופך נוסף שלך חשיבות ל'קניית דעתם' של ילדים ובני נוער.
שיווק נכון יכול להפוך את הילד לנציגו הקבוע של המשווק במשק הבית. נציג אשר נוטל חלק בקבלת החלטות הרכישה של הוריו ואף מתמחה בהשגת רצונו. ילדים מסוגלים להתחנן, לנדנד ולהציק להוריהם במטרה להשיג את המוצר שבו חשקה נפשם. השפעתם היא בבחינת זהב טהור למשווק החכם.
יחד עם השפעת הילד על החלטות הרכישה של הוריו, אולי המרכיב  המשמעותי ביותר בשיווק לילדים הוא יצירת צרכנים נאמנים לעתיד. ילד אשר גדל על סוג מסוים של מוצר כמעט ודאי שיזכור לו את חסד נעוריו, וישאר נאמן אליו גם בבגרותו. הצגתו של מותג לילד בגיל צעיר יוצרת מערכת יחסים רבת שנים בין הילד, הצרכן, לבין המותג. מערכת יחסים זו נותנת למותג יתרון שיווקי על פני מותגים אחרים באותו הענף ואוצרת את הפוטנציאל לדור ההמשך, כאשר גם ילדיו של אותו ילד ישתמשו באותו המותג. כך הופך שיווק נכון לילדים לאבן הפינה של שיווק מוצלח בטווח הארוך. חוד החנית של אותו שיווק הוא הפרסום. הפרסום הוא דרכו של המשווק ללבו של הצרכן הצעיר. תינוקות שנות ה-2000 מוקפים במותגים ובפרסומות המקדמות אותם כמעט מרגע לידתם (ואם מתחשבים בשיווק לנשים הרות, עוד קודם לכן). ילדים נתקלים בפרסומות ברחוב, בדרכם לגן, בבה"ס וכמובן, כשהם מדליקים את הטלוויזיה. בארה"ב ,ערוץ 1, המשודר בבתי ספר זוקף לזכותו סכומי עתק של הוצאות לפרסום. טקטיקות פרסום אגרסיביות שכאלו זכו לביקורת קשה מצד הורים ומחנכים כאחד. הטענה המועלה היא כי ילדים אינם מסוגלים להפנים את הכוונה השיווקית מאחורי הפרסומות בהן הם צופים, כי אינם מסוגלים להפעיל שיפוט נאות לגבי אותו פרסום וכי הפרסום מנחיל ערכים לקויים ומקדם בעיות כגון אנורקסיה וכיוב' בגילאים צעירים. עובדה אחת אינה מוטלת בספק, יעילותו של פרסום לילדים יוצאת מן הכלל.
בעידן שבו פרסום ייעודי לילדים הופך לנפוץ יותר ויותר, נשאלת השאלה, מה היא הפניה הפרסומית המתאימה ביותר לרכישת לבו של הקהל הצעיר? אלו מרכיבים פרסומיים נושאים השפעה משמעותית בפניה לילדים? אין ספק כי ילדים מעבדים מידע בצורה שונה וכי החלטות הרכישה שלהם שונות מאלו של מבוגרים. על מנת לאפשר פרסום ייעודי יעיל יותר בפנייה לגילאים הצעירים, דרושה בהירות רבה יותר בהבנת הגורמים המשפיעים על גילאים אלו ומעצבים את החלטות הרכישה שלהם.
בעבודה זו תיבדק השפעתם של 5 גורמים על יעילות הפרסום לילדים. גורמים אלו הם: שם המותג, דמות דוברת, חסות של ידוען, מוסיקה ותדמית המוצר. השפעה זו תיבדק ע"י הצגתן של פרסומות רלוונטיות בפני 3 קבוצות בדיקה והצגתו של שאלון לאחר הצפייה בפרסומות. קבוצות הבדיקה יכללו קבוצה של ילדים בגילאי
6 -12, קבוצה של בני נוער בגילאי 12-18, וקבוצת השוואה שתכלול מספר מבוגרים. השאלון שיוצג יהיה זהה בכל המקרים. התוצאות שיתקבלו ינותחו ע"י שימוש בתוכנת אקסל ויוצגו בצורה גרפית. כמו כן, יערך ניתוח של ספרות מקצועית בנושא, מאמרים ומקורות מן האינטרנט בניסיון לזהות את השפעתן של פרסומות על ילדים ואת הגורמים בפרסום המשפיעים על ילדים.