תקציר מנהלים: "שיווק- פעולות של הפרט והארגון אשר מסייעות ומחישות קשרי חליפין משביעי רצון בסביבה דינאמית באמצעות יצירה, הפצה, קידום ותמחור של סחורות, שירותים ורעיונות" ( Dibb, 2 001 ) בעבודת מחקר זו סקרנו את השפעות הגורמים החיצוניים והפנימיים המשפיעים על חברת WELLA. הגורמים נבחנו על ידי שימוש בשלושה מודלים : SWOT , PEST […]
עבודה אישית במודול: ניהול שיווק שירותים – 2080 תקציר מנהלים חשיבות מגזר השירותים הולכת וגדלה בכל הכלכלות הלאומיות, והצפי הוא שהיא תספק יותר ויותר בסיס ליתרון ההשוואתי הלאומי. שירותים גם משמשים יותר ויותר לאבחנה בין מוצרים מוחשיים, והם מספקים יתרון תחרותי לארגונים. אולם, שיווק מוצרים עם רמה שונה של מוחשיות מהווה אתגר מיוחד עבור הארגונים. […]
בית הספר למנהל עסקים ניהול שיווק שירותים (2080) מבוא עבודה זו בוחנת שלושה ארגונים ברמת הסביבה השירותית שלהם, מנתחת את הסביבה השירותים על ידי שימוש במודלים שונים, מזהה נקודות תורפה ומציעה דרכים לפתרונות נקודות התורפה. שלושת הארגונים שיבחנו הם מרכז השירות של אורנג', תחנת דלק דור דרך המכבים 28 ראשל"צ, הולמס פלייס אנרג'י, סניף רוטשילד […]
יסודות ניהול השיווק פתרון אירוע מס' 2 Zenith מרצה : ניתוח אירוע – Zenith רקע חברת Zenith הינה יצרנית ציוד אלקטרוני שחלשה ב 1990 על 12% משוק הטלוויזיות בארה"ב. החברה הציגה הפסדים ב 1989 זו השנה השנייה ברציפות. HDTV היא טכנולוגיית הדור החדש שתאפשר חווית צפייה (תמונה, קול וצורה) משופרת מזו של תקן ה- […]
יסודות ניהול השיווק פתרון אירוע מס' 3 Sealed Air מרצה : ניתוח אירוע – Sealed Air Corporation רקע חברת Sealed Air Corporation מתמחה בייצור protective packaging materials . החברה מובילה בתחומה בארה"ב, והציגה בין השנים 1971-1980 גידול שנתי של 5 % בממוצע, במכירות וברווח הנקי. אחד ממוצרי החברה (עליו דן ה CASE) הוא מוצר […]
יסודות ניהול השיווק פתרון אירוע מס' 5 מרצה : ניתוח אירוע – ABSOLUT VODKA רקע וודקה Absolut מיוצרת בשבדיה מאז 1879, ונמצאת בבעלות ממשלתית. בשנת 1979 החלה החדרתו של המותג השוודי לרשימה היוקרתית של שוק המשקאות החריפים בארה"ב, דבר שהיה קרוב לבלתי אפשרי לגבי מוצר חדש. כנגד כל הסיכויים, תוך פחות מעשור, כבשה […]
יסודות ניהול השיווק פתרון אירוע מס' 4 מרצה : ניתוח אירוע – Priceline.com רקע Priceline היא חברה המפעילה אתר אינטרנט המספק בעיקרו שירותי תיירות לנוסעים מפלח הפנאי. ייחודו של האתר הוא בכך שהוא מאפשר ללקוח לקבוע את המחיר שהוא מוכן לשלם עבור מוצר מסויים, ואם מצא האתר מוצר העונה על דרישות הלקוח, מבין הספקים איתם […]