תמצית מנהלים שחקן בינלאומי חדש מצטרף אל שוק מוצרי החלב בישראל. מחלבת טרה משיקה את מותג הפרימיום האירופי מולר ונכנסת לשוק היוגורטים בישראל, הנשלט ברובו על ידי שתי שחקניות – תנובה עם המותג יופלה ושטראוס עם המותג דנונה, המהווים 90% משוק היוגורט בישראל. מנכ"ל טרה, ארן אלסנר, מאמין שיש מקום לשחקן שלישי בקטגוריית היוגורט, ומסביר […]
לימודי תואר שני תרגיל מס' 3 – חברת M.A.C מרצה: רקע כללי חברת הקוסמטיקה "MAKE UP ART COSMETICS LTD.”)להלן M.A.C) נוסדה בשנת 1985 בטורונטו קנדה. מטרתה הראשונית הייתה לפתח ולשווק מוצרי איפור לשימושם הספציפי של מאפרים מקצועיים. בתחילת דרכה נועדו מוצריה לאיפור פניהם של לקוחות מקצועיים,דוגמניות אופנה,שחקנים ואומני במה.במהרה חדרה החברה למודעות […]
ניהול השיווק אירוע מספר 3: Palm Pilot מנהל עסקים תואר שני מרצה: Palm Pilot – אירוע 3 תקציר מנהלים למי שלא יודע, הפאלם הוא סייען דיגיטלי אישי ADP בלעז, גדולתו של המכשיר היא בפשטותו, גם מי שלא נולד עם העכבר ביד יידע לתפעל אותו תוך מספר דקות (ולהתמכר אליו תוך מספר שעות). הפאלם תוכנן […]
תוכן עניינים : ü תמצית מנהלים -.3 ü תאור הזירה -..4 ü סיכום מצב ניתוח על פי מודל ה S’ 4P –…5-6 ü יעדים 7 ü הבעיה האסטרטגית 7 ü ניתוח חיצוני ופנימי ניתוח על פי מודל PORTER 8 ניתוח על פי מודל SWOT …9 ü הצעות לפעולה 10-11 ü סיכום ..11 ü ביבליוגרפיה –11 […]
תואר שני ניתוח אירוע – ויזה אלפא תוכן ענייניים עמוד × ניתוח הסביבה העסקית 2 תאור הענף 2 מתחרים 2 -3 צרכנים 4 ניתוח הענף לפי מודל PEST-D 5-6 ניתוח לפי SWOT 7 × בעיות שיווקיות 8 × אסטרטגיה נוכחית 8 × חלופות 8 השוואת החלופות 9 בחירת חלופה […]
תמצית מנהלים רקע וסקירת שוק שוק היוגורט בארץ כולל בתוכו שני מוצרים עיקריים: יוגורט פירות ויוגורט לבן. מובילת השוק כיום היא "שטראוס" עם המותג "דנונה". מותג זה הוביל את השוק מרגע כניסתו. ניסיונותיה של "תנובה" לשבור מובילות זו באמצעות "אמי" לא צלחה והמותג תפס נתח שוק של 20% "בלבד", (נתח שוק די מספק בהתחשב בעובדה […]
תמצית מנהלים סטארבקס, רשת בתי קפה המתמחה במוצרי קפה איכותי ושמה דגש על יצירת אווירה ייחודית בבתי הקפה שלה המייחדת אותה ועל פרסום מפה לאוזן עומדת בפני החלטה כיצד לשמור על קצב גדילה והתרחבות לאור העובדה ששוק הקפה האיכותי בארה"ב צפוי להגיע לרוויה בשנת 2004. אנו בחנו את הבעיה תוך הפרדה בין האתגרים העומדים בפני […]
תמצית מנהלים חברת האחזקות Roust Holdings ( חברה רוסית ) מחזיקה בבעלותה שני מותגים מרכזיים : וודקה Russian Standard ובנק Russian Standard ( כל אחד מהם אחראי ל 5 % מרווחי Roust Holdings). שוק הוודקה מתחלק לכמה פלחי מחיר : נמוך, סטנדרט, פרמיום וסופר פרמיום. בשנת 94 ייבאה Roust Holdings מיני משקאות וודקה אל רוסיה […]
שאלה מספר 1: להחלטות ההפצה יש השפעה על מרכיביו האחרים של תמהיל השיווק, לדוגמא: המחירים לצרכן תלויים תלות ישירה ביעילותה של מערכת ההפצה. כמו כן החלטות הנוגעות לאריזתם של מוצרים ולשינועם בד"כ מביאות בחשבון את מבנה נתיב ההפצה ומרכיביו. למעשה, יש למערכות ההפצה חלק נכבד באסטרטגיית השיווק של הפירמה, ולא רק כגורם המקשר בין היצרן […]
תמצית ניהולית התוכנית השיווקית של חברת טרה לשם השקת והחדרת מוצרי חברת מולר בישראל שואפת להביא את החברה להיות אחת מבין שלושת המתחרות העיקריות והשולטות בענף מוצרי היוגורט בישראל. טרה מתכוונת להפוך לשחקן משמעותי ולהגיע בעתיד לנתח שוק של כ- 30% מנתח השוק הקיים של צרכני היוגורט בישראל, אשר כיום נשלט על ידי החברות שטראוס […]