10281 ניהול השיווק – ממ”ן 14, ציון 99 – כולל הערות המנחה. 13003 שיווק. נושאים: סוגי ניגודים (ניגוד בערוץ שיווק אנכי, ניגוד בערוץ שיווק אופקי, ניגוד רב-ערוצי), פניית מסר, אסטרטגיית המחרה, אסטרטגיית מיתוג פרטי, כלים עיקריים לקידום מכירות לצרכנים, קידום צולב. שאלה 1: הביאו דוגמאות לסוגי הניגוד הבאים והסבירו את ההבדלים ביניהם: ניגוד בערוץ שיווק […]
בחרנו בעבודתנו להתייחס לחנות סופר פארם הנמצאת במרכז הקניות ביג קסטינה, אזור התעשייה באר טוביה. "סופר פארם" היא רשת הדראגסטור (רשת המפעילה גם בית מרקחת בתחום החנויות שלה) הראשונה והגדולה בישראל ובשנים האחרונות אף הרחיבה את פעילותה לזירה הבינלאומית. סופר-פארם הביאה לישראל בשורה צרכנית וקונספט קמעונאי חדשני המשלב בין בית מרקחת למחלקות קוסמטיקה, טואלטיקה ומוצרי […]
שאלה 1 האסטרטגיית קד"מ המתאימה ל"קופיקס" היא אסטרטגיית דחיפה , אסטרטגיה זו מופעלת כאשר היצרן משתמש בסגל המכירות שלו ובתקציבי קידום מכירות כדי לגרום לגורמי תיווך להחזיק את המוצרים ולקדמם, ולבסוף למכור אותם ללקוחות הקצה. ב"קופיקס" נראה שפועלים באסטרטגיה זו על ידי הרצון להתרחב לאלף סניפים, התאמת המוצר ללקוחות מבחינת טעם והעדפות הקהל הרוסי, המחיר […]
תוכן עניינים הצגת המטרה+ ניתוח הסביבה השיווקית ________________________ 2-5 הגדרת קהלי יעד לפי סדרי עדיפויות+ צרכיהם+ אישיות המותג __________6 ניתוח על פי מודל Y&R ומודל אקר+ מסרים עיקריים _________________7 תהליך השדרוג של המותג _____________________________________8 תמהיל החשיפה להשגת תוצאות ______________________________ 9-11 ביבליוגרפיה______________________________________________ 1 2 נספח א'- פורמט שאלון ___________________________________ 13-14 נספח ב'- שאלונים מלאים __________________________________ משפטים-34 […]
תוכן העניינים 1. מבוא 2. רקע 2.1. בחינת המצב הקיים 2.2. תמהיל השיווק של אופטיקה הלפרין 2.3 התנהגות צרכנים 3 . סקירה ספרותית 3.1. התנהגות קניה 3.2. סביבת קניה ואימפולסיביות 3.3. האיכות הנתפסת מהמוצר 3.4. אופן תפיסת השירות 3.5. נאמנות מותג 3.6. שביעות רצון 3.7. […]
ראשי פרקים לעבודה פרסום וניהול התקשורת השיווקית 1 . תקציר מנהלים – תקציר המנהלים נכתב בסיום העבודה והוא כולל את " הסיפור " כולו. מה המוצר , למה הוא מעניין מה נקודת העוצמה המרכזית שלו או החולשה המרכזית . מהו המסר שנועד לפתור את החולשה או לחזק את היתרון ,מה הרעיון האסטרטגי הכללי שתומך במכירת […]
עקרונות השיווק המודרני המוצר: כרטיס לאומי קלאסי (אלקטרון) חלק א': ניתוח חברה כולל ניתוח מודל SWOT החברה רקע חברת לאומי קארד הוקמה בשנת 2000, היא עוסקת בהנפקה וסליקה של כרטיסי אשראי ופיתוח פתרונות תשלום, החברה הנה אחת מחברות כרטיסי האשראי המובילות בישראל ונמצאת בבעלות מלאה של בנק-לאומי. מאז תחילת פעילותה בשנת 2000 ועד היום, הנפיקה […]
קורס תקשורת שיווקית עבודה מסכמת ניתוח קמפיין "ארנב או שפן" 1 .נושא העבודה: בחרתי לנתח קמפיין תקשורתי קיים של ארגון "רשות הטבע והגנים". הארגון עשה קמפיין תדמיתי (קמפיין תדמיתי הוא קמפיין המכוון ליצור הרגשה מסוימת אצל הלקוחות לגבי החברה. מדובר בקמפיין שאמור לרגש וליצור איזו אסוציאציה בין שם הארגון לבין […]
יסודות ניהול השיווק תרגיל 3 Promotion חברת נסטלה 1 . א. הפרסומת נקראת "התירוץ". בפרסומת מתוארת אימא צעירה ומושכת שזה עתה סיימה קניות בסופר. האישה נכנסת ומניחה את הקניות במושב שלצד הנהג. בשלב זה האישה פוזלת לעבר הגלידה, לא עומדת בפיתוי ומתחילה לאכול את הגלידה בחושניות רבה – אכילת הגלידה גורמת לאישה לאיבוד חושים שבה […]
נושא 1 . 2. 3. 4. 5. תקציר מנהלים תוכן עניינים מבוא רקע שיווקי-רקע קצר על הענף, תיאור השוק ומבנה התחרות, מתחרים, SWOT החברה: א. האסטרטגיה השיווקית ב. מטרות השיווק ג. יעדי השיווק ד. ניתוח עפ"י מודל SWOT ה. קהל המטרה ו. מיצוב המוצר ז. תמהיל השיווק 6. התקשורת השיווקית: א. אסטרטגיה ב. חלוקת התקציב […]
מבוא: בעולם של שינויים,אחד הדברים היציבים ברבע האחרון של המאה ה – 20 היה צמיחה ממושכת של התיירות כפעילות וגם כתעשייה. ענף המלונאות והתיירות הינו אחד מענפי התעשייה המתפתחים ביותר בעולם, ויש המעריכים אותו כגורם הראשון במעלה בתרומתו לתוצר הלאומי הגולמי. בישראל, הערכה זו נכונה גם בהקשר של תיירות פנים ותיירות יוצאת שניכרת בהם פעילות […]
התיירות הינה חלק בלתי נפרד מתעשיות השירותים שהן התעשיות הגדולות בעולם המספקות עושר ומגוון רחב של הזדמנויות עסקיות. על פיMiddleton (1994) התיירות מהווה שוק שלם המשקף את ביקוש הצרכנים למגוון נרחב של מוצרים הקשורים בנסיעות ותיירות. המוצר התיירותי הוא שירות ויש לו מאפיינים ייחודיים המבדלים אותו ממוצרים אחרים. מה שהופך את הניהול והשיווק שלו למורכבים […]
תעשיית התיירות הינה התעשייה הגלובלית ביותר בעולם ויש האומרים התעשייה הגדולה ביותר. Holloway (1998) מציג בספרו מודל (ראה נספח 1) המתאר את מבנה תעשיית התיירות ואת שרשרת ההפצה של המוצר התיירותי מהיצרן לצרכן. על פי מודל זה תעשיית התיירות כוללת את הסקטור הציבורי, הסקטור הפרטי, היצרנים (שירותי התחבורה, שירותי הארחה ואטרקציות), הסיטונאים (מפעילי התיירות), הקמעונאים […]
פרסום וקידום מכירות H תוכן העניינים עמוד פרק 3 תיאור העסק, היסטוריה ומאפיינים עסקיים 5 סקירת הענף בישראל 1 0 תיאור המתחרים בסביבה הרלוונטית, מאמציהם לקידום מכירות 1 3 פרסום וקידום מכירות של העסק בשנה האחרונה ותוצאותיו 1 4 סקר התנהגות נופשים – ניתוח תוצאות מפורט 1 8 ניתוח נקודות חוזק וחולשה של העסק […]
עבודה בתכנון וניהול ארגוני. ניתוח סוכנות קידום מכירות מהגדולות בארץ. שימוש במודלים שונים, 9 מקורות ,2960 מילים. ניכתב ע"י עובד בסוכנות זאת. מבנה העבודה : תוכן עניינים תאור הארגון כללי מבנה ארגוני סגנון הצוות – הבעיה, הפתרון תרבות ארגונית – הבעיה, הפתרון חדשנות – הבעיה, הפתרון סגנון הניהול – הבעיה, הפתרון מוטיבציה / הנעת עובדים […]
ההבדלים בהשפעת שיטות קידום מכירות על צרכנים בגילאים השונים עבודה סמינריונית מוגשת ע"י: ססססססססס ת.ז 111111111111 לפרופסור אאאאאאאאאאאאאאאא יוני 2 006 תוכן העניינים תמצית מבוא שאלת המחקר סקירת ספרות תקשורת שיווקית פרסום קידום מכירות צמיחתו המהירה של קידום המכירות מטרת קידום המכירות החלטות עיקריות בקידום מכירות קבלת החלטת קניה השפעת הגיל על החלטות קניה המחקר […]
תקציר החברה עליה מתבסס מחקר זה היא רשת מסעדות המזון המהיר, מקדונלדס. הרשת היא אחת הרשתות המובילות למזון מהיר, נתקלה בעלייה מזערית בלבד במכירות לנוכח פתיחתם של פלחי שוק חדשים, עובדה המעידה על כישלון בתפיסת נתח השוק ובהתמודדות עם התחרות העזה בענף. בעיה זו מאיימת על שימור מעמדה בשוק ולכן על רווחיותה העתידית של הרשת. […]